2022年618利好消息什么领域版块？618主题活动获益个股名册一览

　　2022年618美妆护肤有关个股：华熙生物、爱美客、贝泰妮、珀莱雅、科思股权、上海家化。

　　今日券商研报内容提要如下所示：2022 年“618”预购将于5 月底相继打开，做为上半年度较大的电子商务狂欢节，也是这轮新冠疫情逐渐稳中有进后的第一个大促，本次“618”对彩妆品牌Q2主要表现具有主导作用。

　　1、新冠疫情导致美妆护肤社零承受压力，“618”有希望打开补偿性消费。做为美妆护肤上半年度较大营销连接点，大家计算“618”均值奉献彩妆品牌全年度网上GMV的约10%；累加3 月中旬至今，中国深圳市、上海市等地新冠疫情不断对彩妆品牌商生产制造及货运的振荡（3 月/4 月美妆护肤社零同期相比各自-6.3%/-22.3%），因而此次“618”大促对Q2 及其全年度市场销售的必要性突显。伴随着5 月下旬至今全国各地新冠疫情的趋稳，累加各电子商务平台、知名品牌方均积极主动“迎战”，发布幅度比较大的营销活动，大家觉得此次“618”或将迈入美妆护肤版块的补偿性消费。

　　2、此次“618”发展趋势：“超头”蹲位市场竞争进一步加重，折扣优惠幅度或有增加。①知名品牌加仓合理布局超头直播间：充分考虑淘宝直播间布局由上年的双超头变成单超头，知名品牌方对蹲位的争抢更为猛烈。横向对比看来，国外名牌占有李佳琦坑十位数远超国产货；竖向比照看来，薇诺娜、珀莱雅等知名品牌与李佳琦协作SKU数均较同期相比有所增加。②折扣优惠幅度进一步增加：横向对比看来，中国品牌特卖幅度仍超过国外，大家计算欧莱雅、雅思兰黛、资深堂等国外美妆护肤旗下关键品类的折扣优惠幅度广泛在4-5 折，其商品定价基本上保持售价，促销活动方案以满赠为主导，累加天猫平台凑单立减； 　　

　　国货品牌折扣优惠均值在3-5 折，其促销活动方案在画线价钱优惠的基本上，加赠赠送品及样品并参加凑单立减，进一步降低折扣优惠。竖向比照看来，国际性品牌特卖幅度较上年广泛有一定的增加，一部分商品如兰蔻小黑瓶、雅思兰黛小棕瓶精华的满赠幅度乃至高过上年“双11”；国货品牌中，薇诺娜活动策划方案基本上保持，折扣优惠幅度同期相比差不多，珀莱雅、夸迪等折扣优惠幅度同期相比略微增加；充分考虑天猫平台的立减标准由往年同期的“满200减30”调节至“满300 减50”，总体看来此次“618”折扣优惠幅度有一定的增加。

　　3、严格执行看中高品质国产货美妆护肤领头的兴起发展趋势，关心“618”主要表现。2022年至今，获益于成功的商品打造出、经营提高及知名品牌沉积，华熙生物、贝泰妮、珀莱雅等国产货美妆护肤领头市场占有率不断提高，核心竞争力进一步反映。进到Q2至今，虽然新冠疫情对美妆行业产生短期内冲击性，但据大家数据监测，4 月华熙、珀莱雅、贝泰妮等国产货领头天猫商城官旗销售总额仍维持较快提高且不断跑赢领域，严格执行看中国产货美妆护肤领头的发展前途，关心“618”及Q2 销售业绩主要表现。

　　有关个股：华熙生物、爱美客、贝泰妮、珀莱雅、科思股权、上海家化。

　　风险性

　　领域市场竞争不断加重，新冠新冠疫情修复不及预期。