家电业新竞技场：得情景者得天地

　　近些年，伴随着中国房地产业进到稳定发展趋势环节，家电业告一段落不断了十几年的快速提高趋势，迈向以升级要求为主导的发展趋势环节，从2017年逐渐，我国家电业总体现有11个一季度处在下滑周期时间。

　　但从上年三季度至今，随着完工再生，及其国外肺炎疫情监管不到位造成的全世界供应链管理焦虑不安，外贸订单流回，中国要求提高，我国家电业迈入了存量时代的新发展机会。

　　和十年前对比，市场的需求大不一样。电冰箱、中央空调、全自动洗衣机等“大物件”早已从最开始的价格昂贵日用品变为每一个家中都有着的日常必须品，在市场竞争充足、信息内容商品流通、产品产能过剩的销售市场下，顾客有着充足多的挑选，而价钱也不会再是管理决策全过程中优先最大的要素。

　　应对市场的需求的“新形势”，家电业怎样把握机遇？在全新升级的领域竞技场，什么公司可以迅速跑位、获得将来？

　　存量时代，高档、智能化、身心健康变成“更换新”驱动力

　　数据信息表明，早在2018年，在我国关键电器产品社会发展拥有量早已维持在极高质量：家用冰箱4.4亿台、全自动洗衣机4.三亿台、中央空调5.两亿台、电热水器3.7亿台、油烟机2.五亿台。

　　但这并不代表着中国式家庭要求饱和状态，在其中很多使用时间超出十年、乃至更长期的家用电器，仍在“服现役”，不但不可以达到新市场的需求的个人用户要求，还存有高耗能、空气污染等众多难题，家用电器“升级换代”将是下面一段时间内的流行要求。

　　那麼，在这类存量时代，哪些的电器产品可以激话顾客尚新迭代更新的冲动呢？从销售市场数据信息看来，关键有三大类：

　　从新手入门向高档商品的升級。近年来，可以合理提高生活质量推动的高档商品销售主要表现强悍，例如，具备“系统分区洗”、“空气洗”等自主创新技术性的卡萨帝全自动洗衣机，系统分区温度控制、杀菌净味除霉三合一的大空间电冰箱，他们相比传统式的涡轮增压全自动洗衣机、基本冷藏电冰箱更非常容易遭受个人用户的亲睐;除此之外，相近水槽洗碗机、电烤箱这种“中产阶层标准配置”的电器产品也在近些年逐渐普及化。

　　第二，从一般硬件配置向智能家居系统的升級。这儿的“智能化”不只是能连接网络，只是指电器产品可以依据用户需求开展主动服务，例如，电冰箱显示屏能够 立即表明什么食物快到期了、什么必须填补提交订单，一键点一下就可以选购;客户把羊绒毛衣、真丝衬衫等不一样布料衣服投入全自动洗衣机里，全自动洗衣机会鉴别布料知名品牌全自动挑选洗护品方式，衣服裤子洗好后衣服架还会继续全自动落下来。

　　第三，具备特殊关键作用，尤其是身心健康有关的商品。上年突击的新冠肺炎肺炎疫情提升了顾客针对健康家电的要求，例如，空气净化机，家用新风系统，具有消毒杀菌洗护品作用的全自动洗衣机，偏重于消毒杀菌作用的水槽洗碗机等商品，和前两年对比在销售市场上得到了大量关心。

　　虽然电器产品领域自始至终遭遇內外可变性与不确定性， 但从中远期看来，产业布局升級，人均收入平稳，消费理念升级发展趋势，及其国家新政策的发展趋势正确引导，都给这一领域产生了突破点。

　　以大品牌卡萨帝为例子，近5年来，卡萨帝完成持续提高，维持高端家电销售市场增长速度第一。在领域总体下滑的2020年，卡萨帝完成了不断二位数快速提高，卡萨帝冰箱、全自动洗衣机各自进到领域TOP2、TOP3，厨房电器完成增涨提高，冰吧洒柜领域获得了超六成销售市场。

　　从品类到情景，家用电器成套设备化、订制化为必然趋势

　　除开关心顾客对电器产品自身的要求演化，还有一个必须高度重视的消費发展趋势是——客户已经从“买电器产品”变为“买家中情景”。

　　它是智慧家居快速发展趋势产生的必然趋势。以往，客户选购电器产品时尽管是按“件”选购，可是日常生活应用时，却并不是以商品为企业，举个事例，夏季在大客厅歇息时，你很有可能另外开启中央空调、电视机和空气净化机，在厨房做饭时，不但要采用灶具、蒸烤一体机、油烟机，还很有可能等待食物烧煮的全过程中，查验电冰箱食物的存储状况，这些。

　　换句话说，日常生活是以休闲娱乐、烹制、睡眠质量、洗澡那样不一样的情景组成的。伴随着智能化系统时期的来临，将不一样情景的家用电器产品服务连通，将造就更雅致、顺畅的生活习惯，这也是消费理念升级浪潮下客户所希望得到的聪慧感受。

　　恰好是由于看好了这一发展趋势，从上年逐渐，卡萨帝逐渐“卖情景”。根据为客户给予由不一样商品构成的家用电器婚纱摄影套餐，卡萨帝可依据客户的要求订制家中解决方法，包含聪慧医护、科学饮食、舒服住居、游戏娱乐互连等多方位要求。

　　以餐厅厨房情景为例子，客户可根据卡萨帝冰箱立即购买、一键提交订单食物，并搜索有关食谱，连动厨房电器协调工作，买、储、吃、做一站式处理;在聪慧医护情景下，根据卡萨帝全自动洗衣机联接洗护品领域的各种各样資源方，消費的另外可处理洗护品、穿衣搭配、储存的衣服要求。根据绿色生态互联网，卡萨帝和一众合作方联合连通了家中外部环境的服务项目，以“场景化”融进到现代都市家中的生活家居内，变成当代精致生活的全能型大管家。

　　奥维云网顾客调查数据显示，近些年经历新装修房子或是选购过家用电器的群体中，挑选婚纱摄影套餐家用电器的群体占比做到12%;而在未来一年有室内装修要求或有家居家具选购方案的群体中，预估会挑选家居定制的占比做到25%。

　　愈来愈多电器品牌了解到，家用电器成套设备化、订制化已经是必然趋势。在前不久的2021 AWE大会上，以情景为主导打产品卖点的婚纱摄影套餐化家用电器变成了每家展览的关键內容。

　　自然，不一样公司针对“情景”的了解度依然有不一样。婚纱摄影套餐并不是硬件配置的简易拼接，订制都不仅仅换个商品机壳色调。想真真正正完成智慧家居的情景服务项目，不但要深层次洞悉不一样种类个人用户的要求，更要具备对外开放双赢的逻辑思维，和大量的外界合作者创建深层协作。

　　它是5G、物联网技术等高新科技授予家电业的新收益，也是家电业的新竞技场——不但是技术性之战、质量之战，也是情景之战、服务项目之战。谁可以在这里轮更新换代的浪潮中创建知名品牌思维，谁就能在下面多年乃至更长期里得到强悍的提高驱动力，将来，得情景者得天地。

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