白天鹅进家营业收入状况剖析：三年亏本18亿人民币！

　　招股说明书表明，2018-2020年，白天鹅进家营业收入各自为3.99亿元、6.1一亿元、7.1一亿元，展现逐渐提高的趋势；当期亏损各自为5.91两亿元、6.15六亿元、6.147亿人民币。2021年Q1，白天鹅进家营业收入为1.97亿人民币，亏损为1.439亿人民币，相较2020年当期增亏21%。

　　可以看出，白天鹅进家三年亏本近18亿人民币，且展现亏本加重的趋势。能够预料的是，白天鹅进家短时间没法完成扭亏增盈，赢利仍将是一个急需解决。明眼都看得出来，其长期性亏本，与综合性成本费持续上升紧密联系，运营开支关键包含运营成本、劳务成本。

　　在其中，白天鹅进家劳务成本逐渐提升，缘故取决于在市场销售和营销推广层面开展很多项目投资，以完成持续增长和牢固业务流程基本。招股说明书表明，2018-2020年，白天鹅进家市场销售和营销费用各自为3.48亿人民币、4.3一亿元、6.04亿元，2021年Q1这一数据做到1.3六亿元。

　　上年9月，在五八同城私有化退市的与此同时，其进家业务流程被拆分出去，以全新升级知名品牌“白天鹅进家”开展单独经营。改名以后，为了更好地提高品牌形象，白天鹅进家签订李晨、秦海璐为品牌代言，并运行“开创至今的最规模性广告营销”，包含大格局在中央电视台砸广告宣传。

　　品牌推广确实短时间刺激性用户增长，但由于2020年肺炎疫情危害长远，白天鹅进家这一勤奋仍未扭曲服务项目顾客总数下降的发展趋势，2020年服务项目顾客107.八万，远小于2019年的127.一万，仅稍高于2018年的105.五万。

　　更加难堪的是，虽然创立七年的白天鹅进家已变成我国家政服务行业的“一哥”，但领域第一的影响力并不牢固。一方面，其市场份额不够1%，优点并不显著，仍未与敌人打开差别；另一方面，大佬们志在必得，京东商城有直营的京东商城家政服务，阿里巴巴项目投资河狸家，再加上美团外卖也将进入家政行业，这种强敌使白天鹅进家害怕心存侥幸。

　　充分考虑家政行业的成长型、白天鹅进家市场占有率比较有限，将来其仍将采用亏本抢销售市场的扩大对策，运营开支一直维持在上位，砸钱根本停不下来，营业收入提高快一点也没法遮盖，亏本或者将来一段时间的常态化。而白天鹅进家长期性不赢利，十分磨练投资者的细心，那时候或将不买账。