怎样稳步增长？卡萨帝：全方位迈向情景跑道

　　

　　高端家电的吊顶天花板在哪儿？

　　近些年，伴随着产业结构升级、消费理念升级的风潮，高端家电迈入营业收入的暴发，其可预测性发展趋势也得到金融市场的认同。这时，坐稳高档销售市场头魁的卡萨帝，早已在思索高档的下一步该往哪儿走。

　　上一个月，卡萨帝宣布公布全方位变道情景。这也代表着，先前卡萨帝会让大伙儿想到到的是法式风格对开门冰箱、双子座全自动洗衣机等电器产品，而从今天开始再提及卡萨帝，便会有卡萨帝智慧厨房、聪慧卧房等全新升级的情景计划方案。

　　很显而易见，卡萨帝不会再达到于高端出色，只是根据变道情景找寻到新的增加量，以寻找在全领域的推动。

　　一、高档第一以后，走出舒适圈

　　变成小家电市场的高档第一，并不易。

　　2000年前后左右，提到高端家电都是会想到到飞利浦、康佳、厦普、西门子PLC这些，小家电市场发展趋势尽管快速，但销售量前十强的知名品牌市场占有率在80%之上，全部领域遭遇着比较严重的寡头垄断市场集聚与单一化难题。

　　2006年，卡萨帝在那样的领域情况下开创，并另辟蹊径，舍弃对知名品牌的“封建迷信”，挑选以独立创牌和自主创新，上探高档，对家电业开展一次“再创造发明”。

　　例如，在创牌的前五年，卡萨帝创造发明了法式风格对开门冰箱、法式抽屉柜电冰箱，给高档消費人群解决了不可以储存大物件食品类的苦恼，是对传统式电冰箱的一次颠复;在第二个五年，又顺从一部分群体消费理念升级的发展趋势，从电冰箱拓宽到全自动洗衣机、中央空调等其他类目，在2015年发布了全世界第一台“一机双桶”的“系统分区洗”全自动洗衣机——双子座云裳，推动全球全自动洗衣机产业链迈向了双滚桶时期;在2016年以后的第三个五年，又在细分化行业为高端客户升級衣、食、住、娱等生活习惯。

　　15年过去，卡萨帝从高档第一发展趋势到领域第二，慢慢迈向领域推动。

　　尤其是在2016～2021年，卡萨帝持续5年快速提高，在其中2017年增长幅度41%，2018年增长幅度44%，2019年增长幅度30%，就算在领域总体不景气的2020年也完成了21%的提高，高档市场占有率也是提高了50%，在细分化跑道上变成了领域的数一数二。

　　而卡萨帝开辟的MSA控氧冷藏、系统分区洗护品、系统分区排风等颠覆性创新高新科技，这些年来也一直被众多知名品牌效仿。可是，不论是精仿、半仿、0效仿，它映射出去全是各知名品牌在技术革新、研发投入等层面的薄弱点，而具有充裕自主创新工作经验和把握丰富多彩技术性的卡萨帝自始至终推动着领域的时尚潮流。

　　近些年，许多 知名品牌陆续反映回来，例如以“改名”等方式调节自身的发展战略，便是为了更好地能在高档销售市场多分一杯羹。

　　殊不知，早早已坐稳高档第一的卡萨帝，却决策持续自身的自主创新设计风格，积极走出舒适圈，蔓延商品的界限，开始了从商品到情景的转型发展。

　　二、既是高档标准配置，也是知名品牌环城河

　　在5G、AI和IoT等新技术应用迅速发展趋势的时期，客户关注的不会再是某一个商品，只是它能不能融进日常生活，为客户造就有使用价值的情景。

　　卡萨帝变道情景，相当于立即将高端家电的市场竞争逻辑性，拉涨了一个层面。

　　这样一来，大品牌的卖东西逻辑性就不会再是散件，只是往成套设备发展趋势。就拿卡萨帝而言，在“衣、食、住、娱”四大智慧场景中，客户能够完成日常生活的“全达到”。

　　比如，在科学饮食情景中，食联服务平台选购新鮮食物，可一键扫二维码原产地追溯，也可根据智家APP食谱运行聪慧烹制，由食连接网络派送食物酱汁，连动厨房电器积极烹制。可以说，电冰箱给予健康医疗，厨房电器达到口感要求，洒柜和冰吧则给予佳酿和水果，而饭后用完的厨具能够立即交到卡萨帝水槽洗碗机蒸汽消毒，满足客户选购、储存、烹制、饮食搭配、清理等多元化要求。

　　也就是说，客户必须的是一种高档享有，而不是一个简易的大品牌。全部领域迈入机会，各知名品牌都务必要搞清楚，客户必须的早已不仅是商品方面的“再创造发明”，只是“衣、食、住、娱”等生活上的质量升級。

　　而谁可以认知到这一领域脉率并把握新趋势，也就把握了高端家电知名品牌的发展趋势突破口。

　　生鸡蛋，从外界摆脱是食材，从里边摆脱是性命。不符合于高端第一的卡萨帝积极变道情景，摆脱领域吊顶天花板，也就不奇怪了。

　　依据2021年《中国500最具价值品牌》数据分析报告，卡萨帝的公司估值做到500亿元的等级，变成了排行榜上最年青的高档物联网技术知名品牌。这表明，卡萨帝变道情景知名品牌，早已得到了全球权威部门的认同。

　　从营业收入上看，卡萨帝2021年Q1收益再创佳绩，营业收入增长幅度从2020年Q4的35%飙升到80%，1W 电冰箱销售市场占有率38%，1W 全自动洗衣机销售市场占比78%，1.5W 空调市场占有率43%。而依据中怡康第26周的数据监测表明，2021年上半年度，线下推广电冰箱零售额总体下挫37.2%，但做为高档第一的卡萨帝冰箱，却同比增加0.42%。

　　很显著，变道情景以后的卡萨帝更有竞争能力了，在高档市场占有率完成肯定推动，进一步推进了知名品牌环城河。

　　总结

　　2020年至今，卡萨帝走入了法国生态园、贝利尼历史博物馆、丽芙古城堡、世界各国使馆、中国国宴等高档情景，冰冰姐、黄子佼、李艾、李嘉欣、胡歌、刘青云夫妻这些，日常生活全是卡萨帝的真正客户。

　　随着着卡萨帝聪慧医护、科学饮食、舒服住居、游戏娱乐互连以内的衣禄住娱全情景解决方法的公布，她的用户评价沉积、顾客信任、知名品牌声量都将进一步提高，之后提到卡萨帝，大量的则是智慧厨房、聪慧卧房等全新升级情景计划方案。

　　由此可见，高档出色仅仅道德底线，卡萨帝将因而迈入第二增长曲线，在第四个5年中走得更加稳定更远。

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