借势线下推广消費转暖 国美电器发展战略颠覆式创新零售业态升級

　　今年中秋节长假，市场的需求出现异常火爆，线下推广度假旅游、餐馆、买东西销售市场刮起了一波消費风潮。在贯彻落实疫防长效机制的条件下，新一代顾客，都是在找寻机会走向世界。此次中秋假期三天，全国各地总计中国出行8815.9三万人数，收益371.49亿人民币。

　　假日经济发展提温受欢迎，当然离不了线下推广销售市场的强大主要表现。国美零售做为从连锁加盟商圈发展的实体企业，开创3四年至今，以实体店铺为关键持续实现升級。9月17日，国美零售发布消息表明包括鹏润大厦、国美商都及相江玖号三处物业管理以内的长期性租赁合同落地式，在其中后两个物业管理将用以搭建国美电器线下推广“城市展厅”，打造出零售业态新模式。以线上与线下协作发展趋势为特点的国美电器共享资源零售服务平台也日渐露出水面。

　　消费升级兴起推动零售业态创新

　　2021年被业界称之为消费升级年间。中秋节假日经济发展落下帷幕，消费升级再度成为了行业市场网络热点。北大视觉散播研究所负责人陆上专家教授确实了消费升级产生的主动危害，“消费升级产生了新感受，新兴文化，新热潮和新快乐，也给一些领域和大城市产生新机会，业态创新，新造就和中国对冲基金。”

　　消费升级产生零售业的新一轮转型，线上与线下结合才可以更强发展趋势，这一核心理念早已获得业界普遍认同。国美零售从“家·日常生活”的总体视角，不断深耕细作家中生活服务类消費行业，融合消費情景，自主创新健全服务项目，并于今年逐渐贯彻网上及线下推广双战略营销，即根据线上平台给予高效率与方便的服务项目，丰富多彩产品的类型，扩宽消費方式；以线下推广门店给予更加丰富多彩和鲜活的互动体验，全方位符合顾客的感官。

　　租赁合同的签署，代表着国美电器在国内区域内推进“大中小型”商圈合理布局，即搭建大中型城市展厅、中小型“国美电器家”店面与中小型国美电器驿栈，以多样化商圈，根据“一店一页”遮盖大城市网格图，迅速达到顾客日常生活上的各种感受与要求。

　　消费升级带动新提高，平台经济迅速兴起，在那样的情况下，社会发展规模经济遭遇新一轮使用价值重新构建和空间规划资产重组，零售业行业龙头的推动功效必不可少。2021年7月，国美零售进行提倡，“下手打造出共享资源共创的‘家•日常生活’多情景零售集成化服务提供商，将把网上、线下推广、供应链管理、货运物流、服务项目、互联网大数据、云这种重要資源和工作能力，向有市场需求的合作方对外开放连接”，打造出线下线上结合、全情景融合的新零售业态，与合作方一同迈入共享资源零售新时期。

　　以感受捕捉Z世世代代顾客

　　消费升级产生新的突破点，既包括针对有机物的给予，也包含感受的达到。业界剖析人员觉得，在我国社会经济发展趋势到一定程度后，消费力的提高及其年青人追求完美订制和人性化的在精神上要求，为线下推广店面感受及其文化艺术或创意产品给予了不错的消費驱动力。

　　为了更好地切合消费理念升级新趋势，从2017年国美电器进到“家·日常生活”发展战略第二阶段，就已逐渐借势数字科技，打造出链接更短、构造优质的对外开放供应链管理，为顾客提供更佳的、更廉价的货品和服务项目。2021年上半年度，国美电器供应链管理类目扩大成效显著， SKU数提升60万，其中90%来自于非家用电器行业，普遍遮盖家用电器、家庭用等家中生活服务类消費行业，商品丰富度持续提升 。

　　在供应链管理打造出上，国美零售既兼具高品质廉价等消费理念升级的要求，与此同时积极主动搜罗冷门产品。为了更好地能够满足顾客的多样化要求，国美电器应用互联网大数据优点，开拓了以用户需求为向导的C2M订制方式，与各个著名品牌开展独家代理产品订制，以后在服务平台单独标价、独家代理出售。技术创新订制产品产生大量消費新亮点，为知名品牌及生产商给予新的制造及销售构思，并推动了一部分产品消費提高。

　　摩根斯坦利汇报统计数据表明，2030年我国的市场需求经营规模可能翻番，做到12.7万亿美元。Z世世代代消費群体已经发展发展壮大，她们针对产品、服务项目与感受的再次思考，已经重构消费升级新时代的供求平衡。持续更替的大数据技术、迅速發展的市场的需求、已经改变的消费者人群、不断升級的消费市场，都是在促进零售业的更新迭代。

　　消费升级已经以多样化提供和新的交易情景激发顾客的激情。零售企业唯有最先完成自己的升級，才可以冲破一条新路。做为实体线零售时期的创始人，国美电器以线下推广实体线为根基，以智能化为着力点，积极主动合理布局共享资源零售业态创新，与小伙伴资源共享零售生态链，推动新一轮消費的浪潮。

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