海澜之家强悍进入男性个人护理跑道 集团旗下子知名品牌「半随意」宣布发布

　　2021年9月，海澜之家集团旗下的中国新势力男性个人护理知名品牌「半随意」在天猫商城宣布发布，精准定位我国男性钻研个人护理知名品牌。

　　近些年，海澜之家持续提升细分化跑道的合理布局，逐渐完成了休闲男装、时尚女装、品牌童装、职装及家居生活等多样化的知名品牌遮盖。据了解，半随意的问世，也是海澜之家完成低龄化发展战略的关键一步，并将为其快速发展带来强劲助推。

　　上年逐渐，资产对男士美容护肤跑道不断加仓，新势力知名品牌在资产推动下持续动土，打倒了先前一度盛行的“男士消費比不上狗”的鄙视链结果。理然、親愛的男朋友、极男等新知名品牌连续得到 股权融资，极致日记、薇诺娜等当地全类目彩妆品牌也陆续进入男士护理跑道。“男色经济发展”已经全方位兴起。

　　据了解，知名品牌创办人sisi曾参加男性理容知名品牌親愛的男朋友0-1构建，到进行A 轮股权融资，有着长达十二年的美妆行业从事历经。她表明，海澜之家本次对男性个人护理跑道的合理布局，也是对以Z世世代代男士为关键消费者人群的“他经济发展”通道占领。

　　以往中国男性顾客在医护类目和设备上挑选 很少，很男士欠缺日常个护管理方法。以洁面乳为例子，《中国男士美护报告》的科学研究表明，截止到2021年初，中国男性顾客应用洁面乳的占比仍然小于65%。也是有一部分顾客表达自身依然在使用“清水洗脸”或“从来不肌肤护理”。

　　“往日十多年我一直潜心在女士护肤品行业，但回头瞧瞧，对比女性保健产品的标准化发展趋势，我国的男士美容护肤个人护理销售市场落伍了近十余年。挑选 做一个专为国内男性产品研发的知名品牌是根据一种商品人的责任感。”半随意知名品牌创办人sisi告知记 者。

　　据了解，半随意定坐落于我国男性钻研个人护理知名品牌，看准18-27岁的国内年青男士，深层次男方生活的每个情景，发觉她们一直以来被忽略的关注点与精细化管理、作用型要求，并对于亚洲地区男士皮肤及生理特点，以高新科技 纯天然的有效成分秘方，给予真实高效的男性个人护理商品。

　　创办人表明，半随意十分重视商品的作用与感受，为了更好地更精确洞悉顾客要求，知名品牌在创办前期便下手构建了数百人的总体目标客户群调查群，从类目挑选 、产品检测、产品包装设计这些层面，将决定权交到总体目标群体，并依据意见反馈，持续开展产品迭代，秘方提升、升級。

　　比如，精英团队发觉绝大多数中国男性在洗澡的时候运用的全是女友或母亲的沐浴乳，但不管是从爱好、生活方式或是生理结构上，男士都和女士拥有实质的差别，例如男士先天植物油脂代谢更加充沛，皮脂腺更比较发达，非常容易造成背痘和感受；例如女生喜欢冼澡后滑滑的体验，男孩子却很反感，觉得这类滑润感是没冲整洁。这类状况造成 ，男士在购买商品时非常少有合适它们的，或是体验感很差。

　　对于这一困扰，半随意设计方案出了磨纱净爽沐浴乳，99.9%的除螨虫率、包囊型水杨酸钠和果酸换肤，协助男士处理满虫和油腻感背痘的难题。加上双向磨纱颗粒物，带去废旧角质层的与此同时，还能给予男生喜欢的相近搓背一样的舒服感。

　　谈起品牌文化时创办人表明，当今社会发展对男士品牌形象的认知能力犹存成见，如“不光滑=油腻感”、“精美=娘”，这种传统式价值观念促使男人的随意是被抑制的。半随意将顾客界定为日常生活中的探索者，向内探寻自身，向外探索宇宙。因而，半随意期待用技术专业有效的商品，做为“探寻的武器装备”，协助顾客提高品牌形象和自信心，变成守候顾客开展随意探寻和随意表述自己的武器装备。

　　细致分拆日常日常生活的时光情景，半随意将商品区划成“日行特务”、“暗夜骑士”和“随意探索者”等众多商品系列产品。如“日行特务”产品系列是对于年青男士大白天交通出行的情景要求，“暗夜骑士”系列产品则关心男士晚间情景要求。现阶段，半随意已公布五个SKU，商品主要是对于男士日常刚性需求的洗发商品，如男性磨纱沐浴乳、男性控油洗发水、男性防脱洗发水等。致力于作用型，基本上每一款商品都包括发明专利证书和权威性检测验证，以保障设备的专业实际效果和舒服感受。

　　知名品牌创办人表露，对于年青男士人群的系列产品情景要求，将来可能涉足大量商品行业。

　　定价策略上，半随意基本进入的是100元上下的价钱带，用年青男人们消費得起的价钱，打造出性价比高、高质量的技术专业高效率个人护理商品。

　　商品的创意设计已变成消费升级知名品牌取得成功选择的主要要素，有特色的与众不同设计方案可以幫助知名品牌得到 顾客亲睐。根据这一定义，在知名品牌视觉效果上，半随意选择了迎合年青人审美观的潮范设计理念，如将谍战电影中常会出現的偏女性化的海运集装箱原素，设计方案为包裝的外包装，替代传统式快递箱。酒瓶包装设计方案上，沒有选用目前市面上常用的环形或传统式的矩形框，只是使用了自出模三角瓶身，一方面合乎企业品牌的潮范设计风格，另一方面也可以更强的的传送半随意定义。

　　精英团队告知记 者，往往采用三角形做为知名品牌原素，是由于三角形是不规则图形里最平稳的构造，也是长方形的一半，但又沒有矩形框的传统、随处被框限。相比常用的矩形框，三角则少了一半条框，多了一半肆无忌惮，洒脱又抑制，随意的正好。

　　除此之外，半随意包装设计花盒也有别于市面上普遍纸箱，采用了回收利用的PP、PET原材料，层次感潮范的与此同时兼具环境保护。

　　精英团队层面，做为针对年青用户的消费升级知名品牌，半随意精英团队人员也偏低龄化，年龄结构二十七岁，更能与消費同屏，迅速捕获客户兴致点与销售市场新鮮趋势。

　　从需求方看来，尽管中国男性顾客的理容观念明显提高，但整体尚处在医护作用“泛”达到的前期环节。对新势力知名品牌而言，怎样用商品触动顾客、如何把品牌文化与顾客相通互促是更加实质的难题。靠着海澜之家的半随意，能不能获取顾客钟爱、迅速攻占一席之地，大家将连续关心。

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