线上与线下强悍团块 燕京啤酒力掀夏天“潮”营销推广

“蔡旭坤燕京U8轻松玩夏季！”这不仅是一句宣传口号，也是燕京啤酒在2022年的夏天营销推广进攻中，采用线上与线下并举齐驱的营销策略、铸就品效齐升的现象的铿锵有力证词。

观此一役，从加热、运行到借势、热卖，再到营销推广完美收官、夯实总结，燕京啤酒用系列产品组合策略，采用多元化的实施对策，催生出与众不同的营销推广破圈样版。啤洒产业链投资分析师朱子明表明，以510知名品牌日为营销推广行动开场，燕京啤酒创新营销再发力，官方宣布蔡旭坤为品牌代言，以燕京U8为着力点，根据线上与线下新零售共震，加工制造业非常高引擎声；在营销推广完美收官环节，老总亲自出马发布直播间，使尚新更新后的企业形象和品牌理念精准推送大量圈内，取得成功夯实了啤洒跑道差异化竞争成效。“燕京啤酒打造多节点渗入、高频霸屏的全链路营销事件，强悍围绕全部营销推广高峰期，推动了啤酒行业营销推广新风向。”

近些年，燕京啤酒以年轻消费者的人性化、多元化要求为指引，知名品牌创新营销多次破圈，不但提升了自己的商品销售量和品牌影响力，还推动了全部啤酒行业的个性化更新的浪潮。

燕京啤酒老总耿超称，燕京啤酒坚持不懈品牌年轻化、品牌化打造出，连接年轻人消费要求，相继发售长期趋势商品和产品创新，融入和推动啤洒交易的趋势、新时尚，与此同时将持续开展系列产品营销传播、IP协作，以系统化的全链路营销推广，打造出领域新标杆。

网上多节点点爆，推动泛圈内散播

“进一步强化顾客认知能力思维，获得长期性信赖，才算是知名品牌得到市场的需求不断总流量的底层逻辑。”燕京啤酒老总耿超称，近些年，燕京啤酒切合市场的需求更新新趋势，全身心打磨抛光商品，从啤酒口感、外型外包装到营销方法，都精准把握年轻消费者的脉率，专注于为顾客给予高质量商品和高质量服务，在灵敏观查到年青人微熏开怀畅饮要求的市场前景后，燕京啤酒发布小度酒燕京U8，精确对合年青人消费偏好，取得成功增进了与年轻消费者中间的间距。

拥有以上清楚的主营产品和精准定位，为推动泛圈内散播，燕京销售团队卡死时间点，恰当地实现了网上多节点话题讨论点爆。

510知名品牌日，燕京啤酒官方宣布再启蔡旭坤为品牌代言。“与蔡徐坤的二次捆缚，进一步强化了燕京啤酒商品的时尚潮流特性和牌子的个性化市场定位，使‘潮下去’的企业形象深层次新一代一族心里，锁住了关键消费群体和精确目标消费者。”啤洒产业链投资分析师朱子明觉得，燕京啤酒以新浪微博、抖音短视频等营销平台为主导阵营，看准蔡徐坤粉丝圈内做为先发散播根源，广铺品牌代言人和牌子的网上连动话题讨论，并根据有关的KOL、KOC持续发酵衍化话题讨论，随着源源不断的UGC知名品牌原材料导出，详细打通了网上新媒体广告链接，达到企业品牌及“有了你文化艺术”的强大曝出。除此之外，燕京还根据APP解屏、510限制彩罐等一系列社交媒体营销对策，展现出知名品牌与品牌代言人中间的强黏性，“那些营销推广姿势，轻轻松松启动微博互粉层的打call式散播，激起粉丝们端留言板留言及选购互动交流个人行为，平稳扩张品牌营销精准推送范畴。”

5月30日，燕京啤酒联合蔡旭坤公布元宇宙知名品牌TVC，引进时下科技领域最热门的“元宇宙”定义，抓牢年青人潮品登陆密码，多方面营销推广助推下，知名品牌TVC播放视频1700万 次，刮起领域强烈反响。6月17日，燕京啤酒老总耿超抵达京东商城自营旗舰店直播房间，开创了头顶部啤酒行业老总亲到一线直播的先例，燕京啤酒借势营销引流方法，电商渠道营销推广获得里程碑式提升，618当日啤酒行业电子商务销售量中，燕京啤酒天猫旗舰店企业排名第一，获得有史以来最好成绩。“名星IP的引进，让燕京啤酒传统式知名品牌与年青市场的需求成对接，亦在总流量以外，燕京啤酒稳定的营销推广节奏感和面对年轻人的精确定位，是让企业品牌有着长久活力，且可以深得人心的决胜核心。”朱子明表明。

线下推广高饱和状态渗入，精确精准推送受众群体

除开网上多一点营销推广正确引导，燕京啤酒线上下的营销推广推动一样不容小觑。

燕京啤酒老总耿超在接受采访时直言，燕京啤酒“十四五”建设规划期内，将以供给侧结构性改革创新主导线，把握住商品、方式、销售市场三大提高机遇，“我们要压实方式、培养消费者、深耕细作销售市场，提升对市场变化的敏锐性，与代理商共长双赢，提升餐馆、传统零售、新零售、电子商务等渠道营销，提高销售市场掌控力。”

根据此发展趋势引导，燕京2022年的“线下推广精准推送”下足了了时间。著名市场营销分析师严霖觉得，以510为开始，燕京啤酒凭着灵敏的市面触感，在夯实传统式餐饮渠道的前提下，逐渐补齐劣势和空缺方式，并积极主动健全线下推广各种销售情景，根据战略广告宣传铺装和情景打造出，加快方式更新，增强品牌影响力与竞争优势。

为了能加快优化线下推广渗入颗粒物，燕京啤酒同时进行了地铁站/公交车包站、户外大屏推广、梯媒遮盖等多种多样饱和状态式广告宣传渗入，高频率、多维度精准推送年青人圈内。“为再次与年青人‘玩’在一起，燕京啤酒超强力促进百县工程项目平稳开展，在全国餐饮、大型商场、连锁加盟终端设备、酒吧夜场进行包店主题活动，相互配合品牌代言人IP，招来粉丝们相聚打卡签到，请在全国各地进行文化艺术大篷车巡回演出。”严霖表明，根据聚集打造出耳目一新的线下推广互动体验、搭建新式消费场景，燕京啤酒夏季攻势实际效果立即见效，实现了迅速营销推广爆红。

新零售共震，推动品效齐升的现象

“燕京啤酒的线上与线下一体化营销战略，对销售量具有积极作用，实现了经济收益和品牌形象的双向提高。”著名市场营销分析师严霖称，品牌推广上，燕京啤酒根据手牵手一线明星，加强了燕京啤酒知名品牌在青年人销售市场的知名度，加快了品牌化市场布局；渠道分销上，燕京啤酒积极主动相拥年青人，轻松玩消费升级时尚潮流，选用网上 线下推广紧密结合的营销方式，并且主动资金投入抖音短视频、小红书app等小视频、直播间出风口，开展多方位、多层次的知名品牌曝出，推动知名品牌的深度散播。

严霖觉得，根据与Z时代的高频率互动交流，燕京啤酒不断为企业品牌引入低龄化、时尚潮流化因素，加快品牌年轻化转型发展、合理进驻中高端市场。在大牌明星IP颠覆式创新下，燕京啤酒线上与线下一体化营销战略战况卓然——日前，凯度顾客指数值公布《2022品牌足迹-中国市场五大类别首选及增长最快品牌榜单》。燕京啤酒取得成功入选，变成2021年饮料类提高较快的前五知名品牌中，唯一的啤酒种类。结果显示，2021年，燕京啤酒在饮料类知名品牌中占有率做到9.3%，顾客碰触数同比增加21.2%。

燕京啤酒老总耿超表明，在保存燕京啤酒中华民族品牌特色、优点的前提下，燕京啤酒在领域淡爽化发展下发布的燕京U8，不同于口感淡而无味的差异化企业产品。根据重构明星产品的产品卖点，迅速搭建差异化竞争的产品定位，这为领域彻底改变了淡爽型啤洒，又为新零售共震、完成品效协作奠定了根基。“线上明星 IP和媒体网络资源、线下推广多场景全链路营销推广，协力为U8品类营销推广破圈带来了极大机械能。”耿超对将来始终如一自信心：“燕京啤酒将借势营销创建新消费场景下的新企业形象，打造与啤洒产业链品牌化、高质量发展匹配度更强的营销推广样版。”

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