阿迪达斯的智能化：现象、洞悉与底层逻辑

在数学世界，拥有那样一道难题：NP=P？，即NP彻底难题。

NP代表着能有效检测一个解的精确性的一类难题，P则代表着能有效寻找解的一类难题。NP彻底难题探讨的便是，能不能把NP类问题转化成P类问题。

对于每一个交易知名品牌而言，也正探寻着同一个“NP彻底难题”：式子的左边，是能不能把握住，换句话说怎样把握住已经崛起的Z世世代代消费人群;而右边，是现阶段已经成为知名品牌们“最大公约数”的智能化能不能令这一式子趋向创立？

用一句话来讲就是，什么样的智能化才能让知名品牌把握住Z时代顾客？

近日，在“China for China”发展战略指引下，adidasYeezy Day、“超未蓝异次元”天猫商城超级品牌日等文化整合数据营销主题活动接踵而来。也许，这一有着近百年历史，迄今依然是年轻消费群体中最具有影响力的潮流运动知名品牌之一，便是回应上述问题的一个典型性样版。

智能化现象：相拥Z世世代代最IN的智能化社交方式

现阶段，Z世世代代已经成为不可忽视新兴消费能量。做为数据原生代，因为生长在数字科技无处不在世界里，他的日常生活与网络世界早已融为一体。就交易来讲，她们期待得到独一无二、人性化、个性化、数字化的专享消费体验，更看重社交性、互动体验。

鉴于此，不论是早就在2021年6月就与虚拟形象AYAYI合作的法国娇兰，或是在今年的7月公布进驻数字藏品服务平台NFT我国的阿斯顿马丁·乔治，越来越多著名交易知名品牌逐渐相拥“元宇宙”等时下最时尚、在年青世世代代、特别是Z世世代代中最IN的智能化社交方式。

adidas更是将这一方式玩到极致。以在今年的的天猫超级品牌日为例子，adidas一方面以当下最流行的元宇宙概念打造出虚似商业街，自主创新打造出“网上排长队”数据游戏玩法，构建虚似排长队感受，相互配合新品发售，再现球鞋文化。

adidas“超未蓝异次元”天猫商城超级品牌日

另一方面，根据adidas Originals（adidas三叶草系列）50周年纪念主推样式，adidas以“数字藏品 实物商品”的新模式，协同淘宝人生发布“未蓝创变者Tee”、“未蓝创变者传统超短裤”、“50周年红标贝壳鞋”三件数字藏品。这三件收藏品都是淘宝人生第一款“可穿戴”数字藏品。

adidas数字藏品“未蓝创变者Tee”

adidas数字藏品“未蓝创变者传统超短裤”

adidas数字藏品“50周年红标贝壳鞋”

除此之外，淘宝人生中还上线很多adidas超级品牌日相同3D打扮，打造出了adidas专享品牌馆。adiCLUBVIP在虚幻世界试衣服令人满意后，能直接自动跳转店铺购买同款产品。

adidas、法国娇兰、阿斯顿马丁·乔治，做为分别细分领域的“浅池”，为什么各陆续添加“元宇宙”？

有见解强调，知名品牌要想靠近年青人，社交互动、可玩度、交互性是不可缺少的一环。对Z世世代代而言，如同曾经被称之为“撑不住一代”、“消沉的一代”的80后、90后一样，因为家庭环境的差异，他的个性化常常在现实里遭受曲解。而“元宇宙”为他们提供了一个有无限潜能去表达自己自然环境。在这儿，她们彻底有着打造自己虚拟人物的权利，能够放宽本性表述真实自我、得到认可，可以与成长历程相近的同年龄人聊一聊现实里长辈们理解不了的共同话题，可以自由地沉浸在多元化的智能化休闲活动和消费体验中。

这也正是adidas与大多数知名品牌所区别的。adidas一直致力于是指，将艺术创意游戏玩法和创新能量融进球鞋文化，进而助推Z世世代代能够更好地释放出来她们个性化一方面，并非仅仅“借势营销式”的。

仍然以在今年的的天猫超级品牌日为例子，顾客除开还有机会领到数字藏品外，adidas还为他们提供几款可免费领取的淘宝人生游戏道具。他们能够穿着T恤、裤子和鞋，打扮另一个自己，把adidas Originals的原创设计精神实质根据虚拟人物呈现。

这种，还只是adidas以智能化差别途径得到Z世世代代青睐的冰山一角。

智能化其背后的洞悉：Z世世代代所带来的交易文化变迁

在adidas智能化差别途径身后，更有着对当今年轻消费者，尤其以Z世世代代为代表年轻消费者不仅局限于健身运动所带来的身心健康，更追求完美“潮”健身运动的文化洞悉。这类“潮”既包括在慢跑、足球队、篮球赛等传统运动时对潮流运动武器装备追求完美，也包括对更具有风格的“潮”文化艺术的品牌认可。

从adidas迄今已连续7年举行Yeezy Day、到近年来全新升级问世的CONFIRMED APP，再到今年5月adidas Originals举行的“OZ将来演奏会”，都是对这一份文化艺术洞悉最具代表性的阐释。

大家都知道，Yeezy是adidas全部商品系列产品里极具时尚潮流影响力的意味着之一，是众多喜爱篮球鞋、喜爱球鞋文化的Sneakerhead口中长盛不衰的话题。这类信任感和运动自身所带来的身份认同是他们的共鸣点，产生独属于他们的“文化社区”。

而CONFIRMED APP，精准定位独家代理限定商品购买服务平台，大伙儿所熟知的Yeezy、SUPERSTAR等系列即聚集在此APP上。有别于adidas集团旗下另一款当地应用软件adidas APP，CONFIRMED APP以社群营销为基础，根据独家代理的限定产品与创意内容，为球鞋爱好者给予的全新智能化感受。与此同时，adidas将灵活运用的全新公布体制及其数字安全技术性，保证顾客以公平公正、迅速、安全方法购买商品，尽量维护保养一份淳朴的文化艺术社群营销气氛。

CONFIRMED APP

在今年的5月，adidas Originals携手并肩腾讯qq音乐游戏娱乐旗下第一个虚似音乐嘉年华TMELAND，开启的“OZ将来演奏会”更可以这么说属于球鞋爱好者的一场狂欢派对。在“OZ将来演奏会”上，她们可化身为“Avatar”虚拟人物踏入TMELAND虚似音乐嘉年华，亲临其境地体会OZWORLD演出特邀嘉宾Jay Park、欧阳靖所带来的虚似表演。

adidasOZWORLD TMELAND“将来演奏会”

这种文化社区、文化圈层的价值取决于，它更多始于顾客中自发性生成的文化空间，并非人为因素规划的有意物质。而adidas在其中的人物角色，更像是一位人群中点燃花火的工匠。圈里的人们在欣赏和参加，圈外人的人也被吸引停留慢下来正在看。

值得一提的是，积极主动相拥当今年轻消费者的“潮”运动文化，adidas不止于以上这种低龄化、智能化措施。

在骑车、双翘板、飞盘等广受年青人喜爱的时尚健身运动上，adidas也迅速行动，让更多年青人感受多元化运动的快乐。例如，adidas依次推出了房间内骑车系列产品、城市通勤系列产品、道路系列产品、砂砾地面系列产品等适用多种多样场合的技术专业骑行装备。

adidas技术专业骑行装备

在今年的6月，adidas还进行“玩气场”滑板视频考验。

adidas“滑板视频挑战活动”

除此之外，adidas还冠名赞助了于8月6日比赛的2022-2023年我国飞盘公开赛，但在即将到来的8月8日“全民健身日”期内，也将举办极限飞盘表演赛……

adidas飞盘主题活动

智能化底层逻辑：以“China for China”为ps钢笔，推动当地智能化

在adidas来看，数字化战略合理布局正日益变成品牌与Z世世代代沟通的“重要锁匙”。在adidas全新五年发展战略“Own the Game（掌控全场）”中，智能化被列为三大重点聚焦行业之一。鉴于此，adidas也不断增加对DTC和数字化的项目投资。财务报告表明，2021年此项项目投资做到6.67亿欧元，远远高于2020年的4.42亿欧元。预估到2025年，adidas将累计投入超10亿欧元促进企业战略转型，遮盖从生产到最终售卖的全顾客价值，并大幅度提高技术部门的战略意义。

adidas“Own the Game（掌控全场）”发展战略

在其中，为更好地服务我国广大的运动爱好者，adidas大中华地区给出了“China for China”发展战略。以此作为引导，投身我国、中国投资公司，为消费者研发生产文化整合的商品、给予文化整合的服务，自主创新文化整合的智能化游戏玩法。

“大中华地区是adidas最为重要的发展战略销售市场之一，应对我国市场及顾客随时变化的需要，大家建立了一支更为精细化的精英团队来近距了解并服务项目我国市场。我们始终看中中国市场的极大发展潜力，基于对中国市场的自信心，adidas未来会持续加大在中国投资和产品研发幅度，在商品、营销推广、方式三大领域均以积极主动、灵巧、自主创新的姿态解决转变和挑战;将来提升人性化服务的前提下，会更加重视数字化战略合理布局去和Z世世代代沟通交流，使大中华地区变成adidas2025年掌控全场发展战略中不能缺失的关键一部分。”adidas大中华地区执行总裁萧家乐（Adrian Siu）在之前接受采访时表示。

据了解，为了方便推动我国本土的数字化进程、更贴近消费者，adidas早就在2019年就斥重金资金投入，上海市区建立了我国智能化核心（Digital Hub），集聚领域杰出人才，积极主动打造出数字生态系统软件，变成健身运动领域体制机制创新的典范。值得关注的是，阿迪达斯的本土化战略更加“完全”，已经将大数据中心全方位构建在我国本土自然环境，对其私人信息进行了最严格的数据加密方式，多方位维护顾客个人隐私。

我国智能化核心是adidas数字化战略合理布局里的重要一环，现阶段包含好几个数据分析系统、数字化平台，及其顾客数据接触点，旨在为adidas给予量身定制的解决方法，推动企业战略转型。依靠智能化中心的基本建设，adidas不仅可以在全顾客价值上下游完成更加高效率的研发与生产制造，也可以在全顾客价值中下游不断推广优化与消费者体验。

具体来说，adidas我国智能化核心内开设致力于我国市场提供服务的的创意洞悉服务平台，拥有强大的洞察能力，可以几近同步更新市场信息。根据洞悉顾客需求，对市场前景、商品商品流通数据进行深度分析，艺术创意洞悉服务平台能够为adidas我国的跨职能团队的日常事务提供帮助，为业务增长给予强劲适用。

在销售端，根据好几个数据分析系统、数字化平台，以及由APP、微信生态系统软件、官方网站等组成的智能化营销触点，adidas以全方位的智能化管理体系精准推送年轻消费者。与此同时，根据“VIP转介绍”褔利、具体内容分享、直播间等形式推动社交性，弘扬并营销推广潮范的嘻哈文化，adidas我国智能化核心强悍吸引住年轻消费者，完成示范区沟通交流互动交流。截止到2021年，adidas我国已经拥有5800万多名VIP。

adiCLUB专享会员权益

据透露，adidas现阶段已经完成5年数据战略计划里的第一阶段，即实现了从前面数字矩阵到后面大数据中台支持的DTC业务的构建。下一阶段，adidas也将致力于为顾客新零售、全链路、及项目生命周期订制个性化智能化感受，并紧紧围绕深耕细作体育教育专业的使命打造出各种各样沉浸式体验、新科技数字体验。

以年青世世代代的消费文化特征为ps钢笔，产生遮盖从生产到最终售卖的智能化全顾客价值，不但促使adidas这一拥有近百年历史的老品牌依然是年轻消费群体中最具有影响力的潮流运动知名品牌之一，同时也让adidas可以突出重围线下零售新疫情带来的压力。依据adidas财务报告公布数据信息，其电商渠道收益近些年持续增长，已从2016年的10亿欧元提升至2021年40亿欧元的水准。

千里半九十。但数字化战略可谓是让adidas等品牌关于如何把握住Z时代顾客这一“NP=P？”式子趋向成立的最优解之一。

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