adidasCEO认可：犯了错误 大中华地区2022销售量怎样？

最新动态：adidasCEOKasper Rorsted日前在接受德媒专访时坦言，adidas第一季度大中华地区收益暴跌35%，不但受疫情反复危害，牌子本身也“犯了错误”，但他相信我国市场会回归，而且有很大提高室内空间。为了解决积压货难题，adidas计划在今年下半年调节方法，在中国市场进行营销活动并增加折扣力度，预估产生4亿欧元的损失。

先前adidas披露了2022财政年度二季度及其上半年的财报数据，不顾及费率要素前提下，完成营业收入55.96亿欧元，同比增加10.2%；纯利润3.09亿欧元，同比减少24.2%。因为供应链管理紧缺、成本费提高，企业毛利率下降1.5个百分点至50.3%；但DTC业务流程逆势增长，来源于电商的收入占比达20%。

南美洲和欧美地区在近2个一季度是adidas较大销售市场，二季度各自提高37%和21%；大中华地区本次再次不景气，二季度收益同比减少35.1%。

对于2022年上半年度，不计入费率要素收入与往年同期基本上差不多，提高5%至108.97亿欧元，关键受足球队、慢跑和户外活动类目提高促进；生活习惯类型收入以低个位速度降低。

虽然欧洲地区、南美和非州和北美地区遭受供货紧缺的严重危害，但占业务70%以上西方国家销售市场完成了两位数增长，一定程度上相抵了大中华地区和亚太地区的乏力。

降低预估后，adidas预估2022全年度全年收入将以中高个位速度提高，先前预计在11%-13%；而大中华地区预估仍然以二位数降低。

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