年青人为什么不喜欢逛宜家了?2022年宜家家居关掉俩家店面
2022年4月1日,宜家家居公布贵阳市线下实体店关掉。三个月后,宜家中国7月关掉上海杨浦店。
而据其总公司公司财报表明,2021财政年度,宜家家居全世界店面共招待了7.75亿个顾客,小于上一财政年度的8.25亿个,店面销售总额下降了8%。
根据其先前公布的2020年全年度销售业绩资料显示,宜家家居在中国销售市场,2017年~2019年,销售总额分别是143亿人民币、155亿人民币和157.7亿人民币,增长速度分别是14.4%、8.39%、1.74%,呈逐渐变缓发展趋势。
这一家成立时间1943年的德国知名家居家具零售企业,于1998年正式进入中国内地销售市场,近三十年的时间里,用简易、小资情调的北欧家居艺术美学,严重影响中国几代人的审美观念。借助强悍的设计产品、场景化合理布局水平,和供应链管理打磨抛光的廉价优点,变成了一代年轻人安居挑选。
尤以中国为代表亚洲市场,曾被称作宜家家居业绩提升的绝佳驱动力,但宜家家居自身具备的年青、小资情调特性,却很难兼容中国一线城市之外的销售市场——年青人流入哪儿,宜家家居才合适哪儿。
但和一些实体行业一样,在我国深耕细作了20余年的宜家家居,在迈入2022年后,露出些许的疲惫感。
宜家家居逐渐涨价了。
商品多存在于马尔姆餐边柜、餐厅厨房耗品等热门款式和商品,力度在200至500元不等。
以松耶桑德柜为例子。几个月前市场价更为1299元,价格上涨后成了1799元,再加上运费价格贴近2000元。
社交媒体上,“宜家家居为什么会那么贵了?”的吐槽经常可以看到。
宜家家居把它归咎于新冠疫情所带来的不可控因素。
有关人士表示,在中国电商自然环境迅速兴起,及其飞速发展消费市场下,北欧风公司受制于老模式,与时俱进的水平显著不够,转型发展速度与管理决策比较慢。
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