中央空调趋势夺舍：美丽的、格力空调下降 美的动态性升高

提到家电业，就绕不开空调产业链。一直以来，中央空调产业链因其远高于2000亿元的大体量，一直做为家电业焦点存有。据艾肯家电网资料显示，自2016年至2021年，中国空调市场的销售量由4920万件上升至8820万件，俨然是家电业的“希望之星”。但是，仔细观看家电行业2022年上半年的销售状况，空调市场正面临着新形势下、新大变局。

汇总看来，中央空调三分天下格局依然牢固，但是，TOP3内部结构却展现出暗流涌动状态，主要表现在，美丽的、格力空调下降，美的动态性升高。据GfK中怡康线下推广资料显示，截止到26周，美的量、额双增，TOP3唯一正增;另据奥维云网推总数据信息，上半年度，美的空调网上、线下推广同比增加1.98%，线下推广提高2.87%，位于领域第一高增长。

布局不变：中小型知名品牌考验加重，三巨头市场占有率牢固

上半年的空调市场展现出一个明显的特性，即欠缺知名品牌、渠道优势的中小知名品牌考验加重，三巨头市场占有率牢固。

有关资料显示，从2021年一季度末逐渐，铜、铝、建筑钢材、塑料原料等中央空调原料价格发生上升发展趋势。以铜价格为例子，6月初，铜价格一度达到7万余元一吨的价位，做到72236.67元一吨。

受限于原料涨价等一系列条件的限制，各大品牌平均价广泛上涨。奥维云网(AVC)数据监测表明，中央空调商品平均价已连续16月增涨。上半年度线下推广领域平均价再次回到4000元以上，同比上涨9.8%，网上平均价飙升到3000元以上，同比上涨6.3%。在其中，中央空调三巨头美丽的、格力空调、美的平均价广泛增涨。

领域打不起价格竞争了，针对知名品牌来讲是疼痛，针对小品牌也意味着灾祸，要不赴汤蹈火，凭廉价分一杯羹，但毛利率必定受到影响;要不跟随涨价，而缺乏品牌力和用户忠诚度的中小知名品牌，当然不能与在这个市场辛勤耕耘很多年的大品牌对抗。

而另一个角度观察，领域TOP3影响力牢固，布局不变。GfK中怡康线下推广资料显示，美丽的、格力空调、美的等在内的领域TOP3零售额市场占有率达到84.3%，相较去年同期小涨0.2%，三巨头仍然展示出强悍的实力。

不仅仅是TOP3的“菜盘”变大，TOP3与竞争对手之间堡垒也逐步加重。据奥维云网推总数据信息，1-6月，美的网上、线下推广零售额市场份额增长幅度各自达到2.0%、2.9%，而“领域老四”奥克斯空调则线上零售额市场份额下降1.4%、线下推广小涨0.2%，和行业TOP3之间的差距进一步扩大。

趋势夺舍：美丽的、格力空调下降，美的动态性升高

从2022年上半年度看来，在TOP3内部结构，也出现了一些非常值得注重的巨大变化。即美丽的、格力空调的份额同时下降，美的动态性升高。

在这里有一个有趣的现象，上半年度，压宝直播间、剥权经销商的格力空调，“新零售实验”并没有能够带来预想的提高，线下门店反倒远超过预期。奥维云网推总资料显示，2022年1-6月线下推广空调市场，格力空调销售总额市场份额下降0.6%，主要表现远好于下降2.2%的美丽的。不难看出，线下推广销售市场依然是格力空调极为重要的基本盘。

美丽的刚好相反，一向慎重、在线下脚踏实地的美丽的，网上却发生“意外惊喜”。据奥维云网，1-6月，美线上的零售额仅同比减少2.4%，远远低于格力空调3.0%的减幅。而线上的强悍则需要得益于的品牌低龄化，完成用户圈层的破圈。

在三巨头之间的竞争中，除开美丽的、格力空调的市场份额涨跌互现，发生唯一提高的便是美的。据奥维云网1-6月推总数据信息，线下推广销售市场美的市场份额增加了2.9%，网上销售市场美的仍然主要表现引人注意，市场占有率同比上涨了2.0%。不论是网上还是线下，美的空调都跑出领域第一高增，这侧面反映了美的强劲发展前景和趋势。

而美的的那些提高，则得益于主要是通过智能化、前置化、品牌化对客户需求创新的。依托智家人的大脑开发者平台，美的空调根据积极认知、积极互动完成整屋气体AI智控，为全空间、全群体、全维度客户智能化订制七维身心健康气体;与此同时，根据前置化的规划，美的空调捕获这个需求还未到释放出来期客户，为顾客产生美观大方、划算、省区域的一体化设计，满足客户消费理念升级的需要。除此之外，全世界创新的可变性分离技术性、第五代自清洁技术性、3D杀菌舱技术等行业领先的原创科技，也撑起美的空调的品牌化，建立差异化营销优点。

公司也罢，领域也好，每一个转型与创新都不是一蹴而就的。家电行业三巨头的变化规律不但反映了行业竞争格局，更反映了消费者对家电行业的认识发展趋势。一时之势变幻莫测，不久的将来，怎么使领域向更加健康、更高质量方向发展，是行业全部从业人员应当考虑的问题。

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