造就常青伟业 构建百年品牌——平安保险更新“技术专业·使用价值”品牌标识

国家强务必公司强，公司强务必知名品牌强。2014年5月10日要“推进中国制造业向中国智造转换、中国速度向中国食品安全变化、中国产品向国产品牌变化”。2020年至今在各地调查时应加强品牌效应、做强做大中国品牌，这给我们基本建设具备竞争力的优秀民族公司指明了正确方向，给我们基本建设“以民为本，以伟大复兴以民为本，全球领先的综合金融、医疗健康服务的一流知名品牌”带来了根本遵循。

大国崛起必须伟大中国品牌，也必将不断涌现一批全球领先的百年品牌。2021年，143家中国公司入选全球500强，稳居世界第一。平安保险亦跻身其中，稳居当初排行榜第16位。早就在1988年开创安全时，咱们就发愿，安全变成一家“强悍的民族品牌”。34年坚守初心使命，今天的中国安全成为了一家具备较强的国际影响力的、全球领先的综合金融与医疗健康服务集团公司。集团公司营业收入破万亿元，资产总额超出10万亿元，个人客户数量逾2亿。

知名品牌取胜，恒者行笃。我们的愿景是：以民为本，以伟大复兴以民为本，变成全球领先的综合金融、医疗健康服务服务提供商。在这样一个企业愿景的引领下，大家于近期官方宣布尚新、更新企业品牌标识，关键将目前品牌标识里的宣传语“金融业·高新科技”升级成“技术专业·使用价值”，品牌标识主体汉语和拼音字母“PINGAN”维持正版设计方案。中国平安集团及集团旗下主要成员企业有关散播均统一应用一个新的品牌标识和“技术专业，让生活更方便”的品牌口号。

造就常青伟业，构建百年品牌。本次品牌标识转变，并不是一次单一的重归、承传，更是一种更新、尚新。它并不是一次简单品牌标识变动，也是安全品牌体系的一次详细清楚整理与表述。它不仅局限在品牌口号方面，更将沉积为整体安全人行动纲领与行动自觉。它意味着大家作为一家优秀民族公司，将深深地扎根于中华大地、坚定不移保持战略定力、诚挚回应社会呼吁，与此同时放眼未来，紧紧围绕企业的百年基业，展现着安全构建全球领先的一流知名品牌的自信与信心。

什么是百年品牌？

在我国经济高质量发展的大环境下，国产品牌背负着企业战略发展的更高企业愿景，向着“从中国品牌向中国智造转换、中国速度向中国食品安全变化、中国产品向国产品牌变化”目标，平安保险与众多优秀民族知名品牌一起，坚定不移走在这条时代大道上。

百年品牌缘何造就？这离不了历史与现实几个维度。

从人类的历史层面看来，百年品牌尽量具有特别强的才跟客户凝集力、危急时刻的抗压能力、销售市场条件下的竞争能力及其稳定发展、前行的强劲活力。改革创新不太可能一蹴而就，也不太可能一劳永逸。改革是由现象逐步推进而出现，又在不断地解决困难中推进。企业运营和品牌文化建设亦是如此，时期总是会明确提出一个新的出题，顾客总会遇到新的需要，一个公司造就常青伟业、搭建百年品牌，就务必凝聚共识、抵挡压力、市场竞争自主创新，争取与时代同行、和客户都在。

从现实生活的层面看，百年品牌离不了我国信任、人民优选、开拓创新这三点。我国信任，这就要求品牌在中国的崛起中找准自身定位、担负社会担当，为祖国完成经济高质量发展作出贡献。人民优选，展现着知名品牌发展的核心来自达到广大群众对生活的热爱要求，来自对于客户满意度的真切洞悉，并且通过高品质产品和服务不断获得客户认可和适用。开拓创新，意味着知名品牌不但背负着公司始终如一的文化内核，更应映衬时期脉搏跳动与企业发展战略创新，持续提升品牌回应社会发展、客户满意度革新的效率水平。

我国信任。近些年，我国践行绿色发展理念、搭建新格局，跃居为世界第二大经济体，经济水平、科技实力、整体实力迈上新台阶。只有在中国的崛起中找准自身定位、担负应该有担任，百年品牌才能给我国完成经济高质量发展作出贡献。平安保险恪守服务项目国计民生的立志初衷，积极主动支持实体经济发展趋势。截止到2021年末，企业总计资金投入5.9万亿促进实体经济发展，确保民生改善。与此同时，大家积极开展扶贫攻坚及振兴乡村，总计给予偏远地区产业链帮扶资金约500亿人民币，更新聪慧乡村诊所及乡村小学各1000余所。

人民优选。国产品牌腾飞的内在力量，取决于回复广大群众对美好生活的向往。应对老百姓日渐多样化、便利性、一站式等金融要求，平安保险借助综合金融服务优点，完成了“一个客户、一个安全、一个帐户、一站服务项目”的金融场面。紧紧围绕“有车有房购买保险、项目投资存款银行信用卡、医疗健康加养老服务”九大场景，平安保险专注于让平时健康医疗等生活服务和金融信息服务无缝衔接，为用户提供一揽子方便快捷的、高质量的服务项目。大家连续多年变成国际性品牌知名度百强企业榜领先企业，成为了保险行业的第一品牌。

开拓创新。百年品牌背负着公司始终如一的文化内核，更回复着时代脉搏发展和企业发展战略创新。回顾34年开拓创新，平安保险一共经历过5次品牌标识的演化。1992年，公司改名为“我国太平洋保险公司”，公司标识色调由深蓝色调整至绿、红双色，突显性命青春活力。2002年，为了配合安全创立企业集团的根本性提升，大家在品牌标识中第一次采用“平安保险”，配上沿用至今的橘红色原素，反映完善与活力，并第一次在品牌标识中突显“技术专业·使用价值”。自此，为表述安全对综合金融发展战略、一站式服务方式的坚持不懈，对科技赋能服务项目、完美客户体验的向往，大家分别在品牌标识中呈现出了“商业保险·金融机构·项目投资”及“金融业·高新科技”等品牌元素。二十载开拓创新、砥砺奋进，变动的是战略格局、品牌元素，永恒不变的，是“技术专业·使用价值”自始至终做为安全人战略思想和不懈追求，变成企业战略创新与业务革新的强劲动力，“技术专业，让生活更方便”始终都是平安人让顾客享有简易然而有精致生活的坚定品牌承诺。

练好内功，知名品牌合一

构建全球领先的百年品牌，离不了“武学”修练。本次品牌升级，不仅仅是一个简单公司标识升级，反而是品牌体系的一次详细清楚的整理，也是安全知名品牌经营管理理念的一次多方位检测与提升。

冰川健身运动往往高大雄伟、大气磅礴，重要并不在于河面之上的冰山一角，而是在于做为基石的看不到的百分之九十。知名品牌构建亦是如此，于广大客户和消费者来说，品牌标识背后是强悍的品牌体系和文化内核支撑点。超越新老新世纪，穿越历史周期时间，假如用一句话来概括平安的品牌和文化艺术、谋局与大变局，不容置疑，这话恰好是“专业创造价值”。

什么是“技术专业”？技术专业修习是没有止之境。专者，致力于、专心致志、潜心。商家，自主创业、工作、伟业。学院是自身磨练的工匠精神，是为客户服务的坚定服务承诺，也是孜孜以求长期的修习。从用户需求考虑，安全专注于根据更专业的金融顾问、更专业的家庭医师和更专业的养老服务大管家，为用户提供“放心、省时省力又省钱”简单地、方便快捷的购物体验。这就需要大家持续做出检查：平安的商品、服务项目、方式，是否市场中专业的？平安人在这个市场、企业、团队和工作中，是否专业的？

谈何“使用价值”？使用价值修习要砥志研思。作为一家世界领先民族的金融品牌，根据对我国众多销售市场及千万顾客的深入情感长期性洞悉，安全对顾客坚持不懈“客户至上、诚实守信确保”，为职工给予“职业生涯规划、国泰民安”，为公司股东造就“平稳收益、资产保值”，对社会执行“特惠活动、建设国家”，进而不断为顾客、为公司股东、为职工、给社会造就较大使用价值。

“技术专业·使用价值”在品牌标识里的突显，看起来一次重归、承传，更是一种更新、尚新；是平安保险“综合金融 健康医疗”战略转型的必然趋势，也是知名品牌发展史的一个重要里程碑式，是在文化重构、战略升级、改革转型的关键之年，对品牌体系的一次详细清楚的整理与表述。

百年品牌，企业愿景为本，主要考虑的是“我想成为谁”问题。应对广大群众日渐多元化金融的消费市场，回应党和国家的健康中国战略，安全将品牌愿景建立为“以民为本，以伟大复兴以民为本，变成全球领先的综合金融、医疗健康服务服务提供商”。什么是全球领先？这就意味着要成为社会发展的肯定、行业榜样、顾客的最佳选择、职工的自豪。

我们是谁？这事关近百年品牌的定位与使命。安全致力于成为顾客身旁专业的金融顾问、专业的家庭医师、专业的养老服务大管家。紧紧围绕“有车有房购买保险、项目投资存款银行信用卡、医疗健康加养老服务”九大服务场景，完成平常生活服务和金融信息服务无缝衔接，为广大群众给予方便快捷、技术专业、有质量的金融生活购物体验。

大家说哪些？这事关百年品牌的主张。技术专业，让生活更方便。这也是安全34年发展战略在实践中最庄严的品牌承诺。什么是简易？道法自然、由繁化简、以简御繁。安全倾力打造“综合金融 健康医疗”的“One Ping An”绿色生态版图，完成“一个客户、一个帐户、一站服务项目”。缘何简易？把繁杂和困惑留给自己，把简易和方便快捷交到顾客，把繁杂事儿简单、技术专业事儿通俗性、繁杂事儿便捷化，处理用户在综合金融及健康医疗等方面的多方位、多样化、特殊需求，让顾客“放心、省时省力又省钱”。技术专业，让生活更方便。这也是安全不断传递给行业和公众的最清楚品牌形象。

大家如何说？这事关百年品牌的沟通策略。在平安保险内部结构，富国银行在品牌文化建设里的“一个富强”（One Wells Fargo）核心理念遭受认同与青睐。“一个富强”（One Wells Fargo）的发展理念，便是高度重视、激励各业务线相对高度协作，积极推动交叉销售，满足用户多样化金融需求。站在内部看来，安全上善若水，优秀人才乘势而上，环境多元化、技术专业亦多元化。站在外部看来，安全业务流程诸多，却又自始至终紧紧围绕“一个客户、一个安全、一个帐户、一站服务项目”。安全一直坚持单一品牌营销策略，对里、对外开放都坚持一个安全（One Ping An），全部平安人、全体成员企业都应该坚决维护统一品牌形象。

大家怎样做？这事关百年品牌的对里辐射范围。知名品牌不止于此“说”，更为重要“做”。并没有整体安全人切实践行，知名品牌“夸大其辞”、相当于空中阁楼。“技术专业让生活更方便”的品牌主张不但要内化于心，更应该外化于行。在安全，每个人都是品牌大使，每个人都面对行业和客户满意度，每个人贯彻“知行果”合一。只有这样，品牌承诺与用户体验才可以高度一致，安全才可以让顾客真正体会到企业的“言而有信”。要充分认识“一个安全”知名品牌“一荣俱荣，一损俱损”的含义，像爱惜自己的眼睛一样，爱惜企业品牌的，自觉践行企业的品牌文化和目标群体。大家果断同一切不利于企业品牌声誉的举动作斗争。

国际传播，关键如一

初心不改、企业愿景长久、关键如一。“专业创造价值”始终都是平安人服务项目广大群众的战略思想和不懈追求。“技术专业，让生活更方便”始终都是安全对广大群众的坚定品牌承诺。回顾平安的历年来品牌标识及品牌口号创新，变的是与我国市场及顾客的沟通交流语言表达，不变的是34年来的文化和承传。他们无一不重点围绕消费者需求、中国市场转变，并且在创新中与广大群众完成了“认知能力-作用-使用价值-需求驱动”沟通旅途。

创建认知能力。2001年，《地名篇》做为“平安保险 平安中国”企业形象广告片在央视开播，拉响“平安保险 平安中国”的品牌口号。“安全”有着平静、平静、幸福快乐的质朴感情，是许多人祈祷和寻觅的心愿。安全所属，福址所属，这代表了平安保险一个家国平安的真切祝愿，即祈祷祖国繁荣昌盛、民族振兴繁荣富强、老百姓幸福美满。这一点在广大群众心里深深地加强了“安全”的品牌认知与品牌情感。

突显作用。2007年，安全自主创新发布“购买保险就是买安全”的品牌口号。说白了，谈起商业保险就可联想起安全，“购买保险，是为了图个健康平安”。在那个年代的大环境中，这一宣传口号加强了安全知名品牌在保险行业的专业能力，以安全为龙头带动综合金融多种多样商圈发展趋势，也向广大群众说出意外保障的价值与重要性，是由宣传和推广企业利刃商品全方位塑造品牌形象的一着妙棋。

加强使用价值。2012年，安全向广大群众做出“技术专业，让生活更方便的”庄严承诺。伴随自主创新及智能化革新的的浪潮，安全知名品牌持续注重在当代金融消费中扮演什么角色，即给予一站式全面的金融信息服务，满足用户各类需要，帮助企业放心、省时省力又省钱。此宣传口号做为品牌中的核心价值要被长期用。

需求驱动。2022年，安全进到第四个十年的“深水区”，行到公司企业文化与品牌升级的关键所在年代。应对新时代的新每日任务、挑战、机遇与挑战，安全更新“技术专业·使用价值”的品牌标识，这标志着安全将全面转为顾客需求驱动新的发展方式，真真正正贯彻“以民为本”的理念向往，落实以“客户满意度”为出发点的发展理念。

沟通交流旅途，更是一个贯彻的旅程。我们把企业的品牌价值主张和客户需求，很好地结合在一起，用我们专业里的精雕细琢、细心周到、超出预算服务，让客户获得真正意义上的使用价值感受：放心、省时省力又省钱。

道法自然，“知、行、果”合一

平安保险拥有宏大的发展目标、重任和理想，百年品牌、从优秀到卓越也是我们的追求完美。大家在贯彻他们的品牌文化的过程当中，自始至终要将认知能力、个人行为、过程的统一做为整个过程知名品牌经营的核心因素，保证知行果合一。

优异的品牌文化一定要和企业使命、发展战略理想、客户满意度保持高度一致。恰好是通过此次品牌标识里的“技术专业”与“使用价值”，四者完成相对高度融合。为此剖析，知名品牌表述全线贯通于企业运营的前后、左右与里外。全线贯通前后左右，即穿越历史周期时间，品牌内核恒久不变；全线贯通左右，即连通发展战略和执行，全司左右团结奋进；全线贯通里外，即联接表述及服务，品牌理念一体两面。

在安全，我们常说“知、行、果合一”。“知”即认知能力与核心理念、“行”即实行和实践、“果”即结论和价值。构建百年品牌，见到、想起、提到，最后更必须做到。

此是知、行、果合一。

就“专业创造价值”而言，品牌标识是认知能力，技术专业便是行，使用价值便是果。品牌标识即是说顾客听的，也是说给你自己听的。想让全体人员深刻理解这句话含义。更为重要行，贯彻技术专业核心理念、专业素养、技术专业个人行为、专业化服务。从而让客户获得使用价值，得到特惠感受。仅有客户使用价值兑付了，大家才有可能兑付公司的价值、股东价值与职工的使用价值。“专业创造价值”都是没有句点的，我们应该一直讲下去、坚持做下去，他们的技术专业修习、使用价值修习，永无止尽。我们应该让大家都了解安全便是技术专业，选购安全商品的用户体验到的一定是专业的、最宝贵的服务项目！

就“技术专业，让生活更方便”而言，品牌口号是认知能力，技术专业便是行，简单就是果。技术专业，就是指大家志向变成领域专业的金融顾问、专业的家庭医师、专业的养老服务大管家。安全所谓简易，是“放心、省时省力又省钱”，是便捷高效的购物体验，是有品质的生活，反映顾客生命的尊严和自我的完成。

道法自然，万法归一。简单就是美，简单就是安全的品牌“知、行、果合一”。

“司势者可掌将来”。时代在变，在市场变，高新科技在变化，用户在变，安全初心不改。面对新时期、机遇与挑战、挑战，安全新价值文化艺术继往开来、安全品牌文化一脉相承，坚信定会推动整体平安人牢记初心，砥砺奋进，二次创业重新出发，进入新的征程、迈上新台阶、获得新辉煌。

由来：平安产险浙江分公司

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