家用电器中报：格力空调退位“空调一哥” 海尔智家加速

继海尔智家（600690.SH）以后，8月30日夜间，美的公司（000333.SZ）、格力集团（000651.SZ）2022中报依次发布。

三大家电巨头的成绩单一直会引起多方面关心，并且从分别的角度考虑，开展不一样的理解。

野马财经研究组留意到，从项目组成看来，海尔智家与美的公司的家电根线合理布局更全面，均涉及到电冰箱、洗地机、电热水器等各个类目，并在这个基础上各有不同。格力集团则以中央空调为主导业，占总体营收比重约72.2%。这般情况下，企业运作逻辑前两者差异较大。

因而，将海尔智家与美丽的财务报告进行系统比照，与此同时在研究中央空调产业链时引进格力空调统计数据，也许更为客观性。

主营业务收入：海尔智家增长速度迅速，美的公司经营规模更高

2022年上半年度，美的公司完成主营业务收入1837亿人民币，同比增加5%；海尔智家完成主营业务收入1219亿人民币，同比增加9.1%。另独立从第二季度观查，前面一种营业收入为927亿人民币，同比增长率2.2%；海尔智家为616亿人民币，增长幅度8.2%。

从经营规模观查，美的公司依然位于领域第一部位，海尔智家则是以更快地增长速度，再次变小着差别。

进一步拆卸营业收入组成。海尔智家在“冰洗热”（电冰箱、洗地机、电热水器）层面一枝独秀，美的公司小电器业务优势显著。

因为俩家公司财报公布的小细节各有不同，像美的公司将电冰箱、洗地机、小电器等商品统一区划至“交易家用电器”，未单排各类具体的数据信息，因而一部分参考了业界承认的第三方机构统计分析的份额进行比较。

具体而言，2022年上半年度，在电冰箱销售市场，海尔智家线上的市场份额为39.2%，线下推广市场份额为43.3%；美线上的市场份额为18.5%，线下推广市场份额为13.9%。洗衣机市场，海尔智家网上市场份额为40.2%，线下推广市场份额为45.9%；美线上的市场份额33.4%，线下推广市场份额25.7%。电热水器销售市场，海尔智家网上市场份额为33.7%，线下推广市场份额为30.6%；美丽的线上的市场份额为31.81%，线下推广市场份额为16.93%。

另据美的公司中报详细介绍，在其微波炉加热、台型电烤箱、电扇、电暖器、电磁灶、电水壶等小电器类目中，中国线下和线上市场占有率均位居第一，小电器业务优势显著。

提到家用电器，美的公司与格力集团的“空调一哥”之战是近几年销售市场津津乐道的话题讨论，伴随着在今年的中报的出台，这一探讨终于能暂落序幕。

报告期内，美的公司通风空调经营收入832.36亿人民币，格力集团中央空调经营收入687.45亿人民币。奥维云网数据信息与此同时表明，美的家用空调在中国线上的、线下推广市场份额均位居第一，分别是35.62%、34.27%。

值得一提的是，悄悄地中间，海尔智家的中央空调市场占有率逐渐从2016年的10.5%升至现阶段的20.5%，而且是上半年，市场份额TOP3中唯一正方向持续增长的。也许不久的将来，新一轮中央空调“一哥”之战又会有。

除此之外，按地域剖析，海尔智家世界各国增长速度迅速。海尔智家国外市场收益647.63亿人民币，同比增加12.7%；国外市场收益614.81亿人民币，同比增加8.0%。美的公司中国收益1048亿人民币，同比增加5%；国外市场收益778亿人民币，同比增加5.2%。

最终，从利润增速来看，海尔智家变“快”了。2022年上半年度，海尔智家归母净利同期相比增15.9%；美丽的归母净利同期相比增6.6%。从Q2当季看，海尔智家归母净利同期相比增16.5%；美丽的归母净利同期相比增3.2%。海尔智家利润增速Q2高过Q1。

“快”、“慢”转换其背后的战略选择

细心比照各类数据信息后能够看见，海尔智家的高速发展已经加速，美的公司相对性“慢”了下去。

而发生这一情况的一个重要缘故，并不在于公司今日干了什么，而是应该回头巡视，看昨日干了什么，前一天又合理布局什么。

像在出水上，与很多企业追求完美短期内经济效益，以代工模式为主导不一样，海尔智家则一直坚持独立创牌。那时候，基本上没人相信其能够成功。包含建立大品牌卡萨帝、情景知名品牌三翼鸟一样，海尔智家前瞻性眼光和长期主义，毫无疑问也会增加成本，从而对公司利润造成一定影响，因此也常常被外界误会。

岁月如梭，当市场发展进入深水区，收益消散大风大浪渐起时，载满主心骨的海尔智家反倒可以又稳又快发展趋势。像在中国，2021年全年度，卡萨帝销售量提升百亿元，达129亿；2022年上半年度，在新冠疫情的振荡下，同期相比依然提高21%。

一样最重要的是，伴随着数字化平台革新的推动，海尔智家的营运能力亦将同歩释放出来。不单单是2022年上半年度，2020年、2021年业绩均展现出创收更增利的良好景色。

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