卡萨帝：中报后 全品类市场份额再次提高

虽然上半年度小家电市场总体下降，但还是有增加量室内空间。依据GfK中怡康推总数据信息，上半年度我国小家电市场零售额较2021年同时期降低9.9%，但大品牌卡萨帝依然拿出了一份引人注目的大半年试卷：1-6月收益增长幅度达20.8%，且全品类市场占有率不断提升。

那样，加入后半年后，卡萨帝的增长势头还能够维持吗？从市场反馈看来，是否定的。GfK中怡康1-8月资料显示，电冰箱、洗地机、中央空调零售额各自降低10.8%、19.0%、15.6%，电热水器、抽油烟机、炉灶各自降低25.6%、20.6%、16.3%。而卡萨帝1-8月全品类市场份额都有或多或少提高，电冰箱、洗地机、中央空调各自提高2.22%、3.6%、0.2%，电热水器提高1.8%，抽油烟机、煤气灶各自提高1.0%、0.7%。值得关注的是，继卡萨帝冰箱以后，卡萨帝洗衣机的市场份额也完成了高档第一、领域第二。

全品类不断高增，卡萨帝是怎样做到的？关键有三大推动力：一是原创科技，二是场景体验，三是生态布局。而这三大合理布局的开端都是为攻破用户痛点、满足客户要求，卡萨帝也在这过程中已经从高端家电品牌向情景知名品牌、生态品牌转型发展。可以这么说，卡萨帝一路提高故事本身就是“用户故事”。

原创科技产生全新体验，全品类市场份额稳步增长

进到后半年，小家电市场再度迈入大转变。洗衣机市场1-8月总计资料显示，卡萨帝不仅多万元高档市场份额位列第一，总体市场份额也做到17.4%，稳居第二。到此，卡萨帝冰箱、洗地机两个支柱行业市场份额都位列高档第一、领域第二，卡萨帝“数一数二”的产业板图已经不断扩张。

实际上，从GfK中怡康数据看来，1-8月洗衣机市场零售额经营规模下降力度超出2个数。在这种市场背景下，卡萨帝可以逆势增长的主要原因最先离不了对其核心科技的与时俱进，给消费者所带来的全新体验。

像许多客户都烦扰绸缎、羊毛绒等高端面料没法在家里医护，卡萨帝就首先增添了“空气洗”，接着又在这个基础上原创设计了五度数控机床高新科技，迭代更新出“保养空气洗”，能够深层次化学纤维内部结构焕活化学纤维，并协助云感频射高新科技及专享保护剂让衣服像“贴面膜”一样保养一新。

不过这种自主创新并不是个例。仅从今年看来，对于电冰箱与厨房橱柜间的闪缝难堪，卡萨帝陆续上线了零嵌电冰箱、平嵌电冰箱；对于吹空调容易造成室内干燥、皮肤干痒问题，卡萨帝空调搭载了注氧洗空气系统；对于洗澡的时候水的温度忽冷忽热的难题，卡萨帝热水器研制出燃电混合动力高新科技。每一项自主创新主要是针对用户痛点为之，最后也收获了客户和市场的多重认同。1-8月卡萨帝支柱行业与发展潜力产业链都完成长期稳定提高，网上销售状况尤其醒目，同比增幅做到28.39%，在其中天猫商城方式8月零售额较同期增长84.9%。

提升品类局限性，高档情景激话提高发展潜力

表面看，客户购买的是商品，但他们具体得到其价值却不拘泥于产品价值。由于商品说到底就是硬件配置特性，只有产生价值性；但当技术升级为高端网器，就能为顾客产生完备的智慧场景，情景不但数据共享，还可以追随客户需求自我迭代，让家“永远在更新”。

就用卡萨帝冰箱而言，她能够带来新一代厨房场景，使用方面，用户可一键下单全世界生鲜食品，并得到专享菜谱，只需选定自己喜欢的菜谱，厨房电器就可开启智慧烹制，洒柜和冻藏柜还会适度消息推送营养配餐健康饮品和水果。但在厨居艺术美学方面，电冰箱还可以切合室内装修风格，极致置入厨房橱柜，防止生硬、磕脚等细节方面缺陷。

一样，卡萨帝聪慧卧室衣柜情景增添了从选购、穿衣搭配到保养面料项目生命周期管理制度，聪慧客厅场景可以根据每一个家庭主要成员的需要订制专享气体，智能淋浴室情景增添了水流量扩大70%以上“飞瀑洗”感受。

而这样的画面要落地式，肯定少不了线下推广接触点的规划。目前为止，卡萨帝已进驻300好几家ShoppingMall品牌体验情景核心，为顾客打通购物场景，给予纺织物保养、日常生活课堂教学等场景化和体验互动交流。像在今年的在北京开业的君尚3019卡萨帝优雅生活馆，就成为了卡萨帝与高净值家庭交流的新地标，现如今深深吸引10W 高净值人群客户体验、互动交流，4-8月零售额累计超800万余元，不断释放出来着圈层效应。此外，卡萨帝的商品专卖店、成套设备店也在继续合理布局中，并在国外陆续落地式俄国、泰国的销售市场，进一步遮盖全世界客户，持续激话提高发展潜力。

融合生态环境，推动大家居时期

可以这么说，在情景跑道上，卡萨帝首先进入，完成了领先。而在这个基础上，卡萨帝还可通过与三翼鸟深层融合，优先迈进大家居时期，站在了家居家具一体化的新蓝海。借助三翼鸟服务平台，卡萨帝一站打通多方面生态环境，融合2W 室内设计师、1W 客户大管家、2000 绿色生态服务提供商，为消费者提供送装、设计方案、局改等全周期以内的一站式场景服务。

此外，卡萨帝并没忽略对主打产品的打磨抛光，而是大家居时期，持续配对更适合、更加容易融进家居家具的新品。9月17日，卡萨帝先发平嵌电冰箱•室内设计师系列产品，在推进两边零嵌的前提下，打造出594mm超薄整个设备，进一步完成正脸平嵌，还配置了与室内装修风格一致的身材曲线和实木踢脚线等设计风格，让电冰箱与餐厅厨房浑然一体。10月，卡萨帝也将公布亿光年白套系，在家用电器风格色彩上更为兼容高端家居自然环境。

奥维云网曾强调，尽管许多高端家电正由单一的功能性产品向智能化服务系统软件变化，但在这过程中，摆脱网络资源界限、寻找合力共赢，才算是头部品牌探寻新增长区域的可行性分析方位。大家居时期，知名品牌既应提供高质量商品，更应该探寻一站式、个性化的全新体验方式。而卡萨帝的一系列积极推进，不但非常值得领域参考，将会在可预知的将来进一步扩宽提高室内空间。

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