讲解《广告平台综合表现报告》第十五版：三方平台占领Meta Google市场占有率

近些年，大家印证了很多很多历史时间，网络经济流量和“理所当然”地受到影响到。加上苹果隐私的政策余波及其生活方式的改变，让每一个出航企业已经开始重新审视提高方式及营销方向。10月12日，AppsFlyer 公布的《广告平台综合表现报告》第 15 版（下称：《报告》）对广告业每家媒体渠道开展排行。为广告商及开发人员制订营销决策带来了关键参照。

《报告》数据库的统计周期及范畴重点围绕2022年1-7月份Android服务平台客户，及其受权ATT的cOS客户。根据AppsFlyer所监控的500个媒体渠道涉及到1.9万APP累计达270亿APP激话总数的数据分析。据统计，《报告》以大半年为一期，由公司总部以色列的AppsFlyer公布。AppsFlyer是世界领先移动归因于与广告效应监测分析服务平台，给予APP运用的宣传追踪、评定等技术咨询。在其移动广告平台行业饰演“裁判员”人物角色，因而，这个系列汇报也被称为「互联网营销行业最专业的行业分析报告」。

Google、Meta 排行下降显著

世界经济遭受繁杂的地域危害，总体下降，“寒冬”变成全部互联网技术核心关键词。在经历 2021 年第四季度到 2022 年第一季度期内 2% 短暂提高后，App 激话广告宣传支出预算在 2022 年第二季度环比下跌 14%。App 平均费用预算（消除了统计分析逸出值）下挫 12%，在其中 Android 端费用预算减幅稍高于 iOS 端（-13% vs. -9%）。

通过分析上一版及最新版本《报告》中各个平台排名，不难看出遭受苹果隐私现行政策、全世界经济放缓等诸多因素的影响，Google Ads 和 Meta Ads 等总体市场占有率有所下降，而业内规模较小平台把握机会逐渐占有市场占有率，来源于汇量科技的程序化广告服务平台Mintegral排位赛明显升高，看起来弥为宝贵。

彩色图库：扬帆出海

Meta、Google做为全部出航者避不开两大服务平台，依然凭着非常高的数量级领先 Android市场，可是局势急迫。iOS端有Apple Search Ads（通称 ASA）的主场加仓，Android端有TikTok for Business（通称 TTFB）的后来者居上，围绕业态创新形状，也许用新提升构思才算是降低影响的最优解。

对开发人员来讲，这俩服务平台不论是经营规模或是整体实力，仍是不可撼动平台流量巨池，若想轻松玩营销推广，2个服务平台依旧是没法绕开的“推广第一课”。

Mintegral及Vungle新秀闪亮

凭着领跑新的技术和极强的赋水平，汇量科技集团旗下程序化广告服务平台 Mintegral变成此次榜单的C位主人公。《报告》表明，Mintegral服务平台在全球范围内全品类iOS端及安卓端存留整体实力榜均排第3，仅次 Google Ads 与 Meta Ads 。其排行升高显著，且依然是国内唯一进到相匹配排行榜TOP5的广告投放平台。短短期限内，沉积出了和Google、Meta掰腕子的能量，给中资企业营销平台挣尽了面部。并且对于Mintegral来说，存留前三足以证明也意思开发人员产生高品质客户及其优异的存留主要表现。

汇量科技的起势实际上业界也有预料。从回收热云数据以后，Mintegral迅速演变，现如今其程序化交易引流矩阵已包括开发人员变现平台、广告交易平台、DSP、广告商自助式投放平台、DMP、Mindworks 艺术创意试验室以及艺术创意自动化工具 Playturbo 等，从三去一降一补到需求方，可以为全世界开发人员给予挪动营销解决方案。专业人士分析认为，此次暴发归根结底也这是因为在超休闲和轻中度手机游戏等方面的领跑主要表现。

一样，此次排行榜值得关注的是，Mintegral在全球范围内iOS存留榜地区细分化版块（亚太地区、欧美国家等）中，皆处在前二部位，除开在印度、墨西哥和马来西亚等新兴经济体表现不错，哪怕是在国外这种T0销售市场同样也主要表现醒目，荣获第四。

除Mintegral外，Liftoff 集团旗下Vungle 在新版本《报告》的每个排行榜主要表现也有目共睹，在娱乐和超休闲的存留指数排名提高显著。在其中，在 iOS 端休闲类游戏的存留上排名升高 3 位，追逐第二梯队。

中国精神不断挺立

借助很快的反应速率与大量资金资金投入，TikTok for Business（通称TTFB）完成了Android端总流量猛增的创举。在2021年，TTFB初登SKAN第一，在沉积和满足以后，这两次排行榜也仅次在今年的也仅次Meta排名第二。

TTFB的流量入口一直非常有特色，在IAP和IAE相关行业能帮助开发人员完成持续增长。尽管在今年的Q2遭受下降，可是持续猛增以后趋向柔和非常符合销售市场必须。

除开上者，Xiaomi、vivo同样也出现在了排行榜以上，尽管智能手机收益早已不如从前，可是凭着挺立的销售量及其与众不同解决方案，这种手机制造商仍然是混和转现开发人员的不二之选。

依据时下的局面看来，对开发人员来讲，伴随着买量成本的升高，及其推广精确度的降低，坚持不懈“产品为王”的常青玩法，不管在什么时间都可以立得住。除此之外，根据自已的技术要求，及在经济全球化合理布局里的先发优势，Mintegral等第三方平台都将进一步提升全世界多地区营业收入水平，完成迅速发展趋势。

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