路劲地产登上地产商品牌知名度成长型第一

当一个以经营规模取胜的时期悄悄地落下帷幕，房地产品牌使用价值正更加突显。

房地产寒冬下，品牌知名度逐步形成地产商抵御寒冬的不二法门。客观事实也充分说明：品牌是企业的创新之锚、风险控制之锚、创新之锚、义务之锚，以锚为基准点营造着公司的个性，管控着公司的发展节奏感，校正着公司的发展航行方向。品牌知名度越高地产商，越有能力、有底气穿越重生产业周期。

2022年10月27日，易居房地产研究所公布2022年房地产开发企业品牌知名度50强测评结果，路劲地产以213亿人民币品牌估值荣列全国各地地产商第22名，与此同时位居品牌知名度成长型第1名。

地产商品牌知名度评测以知名品牌超量盈利能力计算作为支撑，额外品牌形象、品牌效应、满意度、市场分布、市场份额、续存时长、成长的速度、营销推广维护保养、企业社会责任等各项指标值，综合评定地产商品牌知名度。

先前，路劲地产已经连续十一年位居房地产开发企业品牌知名度前30强，品牌知名度逐渐提高。本次路劲地产登上品牌知名度成长型第1名，充分体现了各界人士大门风水劲在推动深耕细作发展战略、更新产品与服务规范、品牌人格化营造等多个方面考试成绩的肯定，知名品牌创变下路径的高速发展更加稳定，脚步更加坚定不移。

创新之锚：长期主义印证知名品牌初衷

对地产行业来讲，狂飙突进的路线如今已经行不通，随之而来的是深耕细作的“长期主义”，而知名品牌恰好是长期主义的主要内容。

以品牌思维贯彻长期主义，其实质是要敢于站在阳光下，站在公众面前作出长期约定，并勇于长期性贯彻自身的承诺。路径成立时间1994年，1996年在港交所创业板上市，2003年逐渐进军物业行业，不断深耕细作长三角、渤海地区、深圳东进战略，长期性位列“外资企业房地产开发企业第1名”。对顾客、对合作方、对投资者兑现承诺，变成信得过的房地产开发商，一直是路径的高速发展初衷。

如今领域迈入深层转型期，在这里环境下路径坚持不懈“先收完放 穿越重生周期时间”，以长期主义心理状态对待房地产业趁势，短时间变缓项目投资节奏感，对焦现金流量，留够安全边界为应对外部环境不确定性。做为见识过多次房市浮沉的外资地产商，路径侧重于在这个时候维持自己的节奏“收拳”、“蓄气”，相信“握拳拿回来，继续打出来才更有力量”。

此外，路径也都做好了“摆拳”前期准备工作，即加强投前风控意识及投后精益化管理，利用产品竞争力和服务力的提高来寻找业绩增长，以高质量商品获得销售市场，提高品牌溢价能力。

风险控制之锚：坚守底线塑造品牌性情

归功于财务风险管控的高标准要求，路径长期保持身体健康的流通性，可使用资金规模可充分遮盖短期负债。今年在5月房地产业上市企业100强排行榜中，路径位居上市房企风险管控第2名，突显市场对于公司长期性稳步发展的肯定，但对坚守底线的固守也描绘了路径诚信的知名品牌性情。

防风险本来就是在谋发展，只有把存活的负担处理，才可以有底气为以后贮备网络资源。因为持之以恒稳定均衡的会计对策，路径债务一直处于领域较最低水准。现阶段路径正对焦负债优化结构，争取提前偿还将来2年到期负债，使企业在经历了房地产寒冬完能轻装前行。

创新之锚：人格化属性传送知名品牌环境温度

品牌人格化可以更大化放大品牌的核心价值，让品牌营销从“发话”变为“会话”，完成知名品牌对顾客的长期守候。

秉持用心对待每一位顾客的初衷，路径于2022年发布知名品牌IP卡通品牌形象——劲宝。系列视频和表情图彰显了劲宝开朗的人生态度和对客户深情守候；多种多样、具备个性化的衍生产品为IP的线下推广落地式构建空间和时间情景，让知名品牌IP新鲜下去。

伴随着劲宝乐园的开发颁布，让知名品牌IP有了更多的媒介和支撑点。路径集团公司现任主席单伟彪老先生也是亲身出境，拍摄《彪哥与劲宝》系列产品小视频，为劲宝乐园所蕴涵奋发进取、义务与长期性主义精神品牌代言。做为首先参加公司IP出演的创业者，彪哥与“劲宝”视频中精彩纷呈互动交流，吸引住抖音大V网上连动，产生现实与虚拟、时下与未来的新颖IP组成，让“劲宝”快速爆红，吸粉无数。

劲宝乐园分成外太空、海底、森林三大主题游乐园，以劲宝IP系统贯彻到产业规划、气氛外包装、游乐设备互动中。做为社区配套，劲宝乐园依托和客户日常生活密切相关日常生活场景，为孩子们打造出属于自己“追梦”室内空间，也使许多人在轻轻松松的气氛中深感治好。未来路劲小区的孩子不用去大型游乐园和商城系统，在家门口就拥有一个可爱卡通好朋友，陪伴他们在想象的世界中纵横驰骋，并在不知不觉中明白奋发进取、义务、坚持不懈这个道理。

义务之锚：服务项目担任提高品牌影响力

当住宅销售市场从增量市场转为区域市场，一个新的跑道挑选成为一种发展趋势。新生态其实质上是从功能性商品向生活习惯变化，不会再追求完美资金回笼，而借助产品与服务的提高来造就更高品牌知名度。

应对日益严重的人口老龄化，路径勇于探索真真正正合适我国年长者的保障体系，将健康养老工作做为长久的工作来经营，至今已经在全国各地多个地方示范点“居家养老服务”服务项目；与此同时落地式小区佳园私塾，达到小区老少二端教育与光顾要求。环顾路径小区，一个“新社区文体活动、家园文化教育、新左邻右舍学习培训跟新社区养老服务”的美好社区新生态正逐步形成。

于路劲来讲，客户满意度永远都是指路明灯一样的存在，“认真打造精致生活”不会改变信念。于市场发展来讲，地产商仅有爱护知名品牌，才可以在市场竞争森林里找准定位，纵使路程艰难险阻，亦可一往无前，抵达梦想的彼岸。

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