“小视频 直播间”完成产供销互利共赢 巨量算数公布【2022电商助农行业分析报告】

电商是数字化时代乡村振兴的有效途径，为“数据下基层，农货上涨”构建了新渠道、构成了业态创新。抖音电商平台里的新式卖货专用工具，造就了农民、顾客、公司三者中间合作共赢的局势。抖音直播带货&巨量算数&算术电子商务研究所&中国农大聪慧电子商务研究所研究组联合推出【2022电商助农行业分析报告】，根据抖音直播带货扶贫助农实例开展现状分析、搭建扶贫助农指数值，同时结合实践活动对扶贫助农方式进行了分析和解析。抖音直播带货的使命初心始终如一，并没有难售卖的价格优惠好货，让幸福生活近在咫尺！抖音直播带货一方面依据顾客个人爱好合理满足自己的潜在性消费市场，另一方面帮助农业经营主体精确高效率精准推送大量顾客，并加上卖货技术培训，是联接农特产区域和潜在性农业产品消费人群关键公路桥梁，对推动农业经营主体创收、培养高技能人才素质的新农人、推动农村经济发展起着至关重要的作用。

PART 01

电商助农使用价值突显

过去一年，为了能更精准地组织扶贫助农主题活动，抖音直播带货“山货上头条”追溯农副产品区，一年内关键遮盖8个省份146个县区，以重点扶持、培训指导、长期性产业化经营等形式协助农货店家及新农人高品质运营，帮扶了69个地标农产品产业化发展。#山货上头条 扶贫助农话题讨论总计关注点赞、评价、分享近9000万次数。

抖音电商平台使愈来愈多农业产品从产区迈向顾客，扩展了农产品销售渠道，减少了农产品营销成本费，扩展了农业增效由来，在一定程度上促进了地区农村电商发展。

直播卖货成为了电子商务市场常态营销方法，克服了传统式网上购物“并没有即时交流”和“摸不到”两大难题，大幅度提高了销售效率。与此同时，大量创新的营销模式又被运用到农产品市场，根据抖音直播带货示范区兴趣电商的特性，服务平台也扩展了商城系统、检索、店铺橱窗等各个方式，为全国各地农产品营销给予增量市场。

抖音直播带货用不同主题“山货上头条”扶贫助农新项目，如“蔬菜水果甄鲜”“本年度屯粮”“冬至养生”等，呈现不一样类目农业产品特性，助推质量农货出村入城。在抖音直播带货，销量领先的农产品种类分别是稻米粗粮、鲜花绿植、橘橙类、茶、花生仁及产品。除此之外，苹果公司、青芒、腊肉香肠、猕猴桃和番石榴等商品也颇受欢迎。

抖音直播带货农业产品卖货创作者从城市等级来说，关键分布于新一线和二三四线城市，占整体的82%。从地区分布来说，农业产品创作者主要体现在东部地区发达城市，并展现从东向西下降的态势。

从广西沃柑到内蒙古羊肉排，从福建省黄鱼到珲春韩国泡菜，地区农业产品依靠抖音直播带货，超越地区局限性，卖了出去国内各地。

抖音直播带货灵活运用优势资源，专业化帮扶农业产品产业群，提高地区农业产品名气，助力发展区域经济发展。

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PART 02

电商助农指数分析地区典型性特点

汇报根据抖音直播带货扶贫助农大数据技术，从自然环境、活跃性、发展、奉献4个方面搭建扶贫助农指数值综合性评价体系，计算扶贫助农指数值发展水平，并研究其经典特点。

扶贫助农指数排名前10省份为广东省、江苏省、山东省、福建省、河南省、浙江省、安徽省、云南省、四川和湖北省。除福建省、浙江省和深圳的农牧业GDP排行各自稳居第13、20和12外，其他7个省份农牧业GDP排行均稳居前10。

如果对于地区扶贫助农指数值进行筛选，结果显示：华东地区》华中和华南》西南地区》大西北和华北地区》东北地区。2020年华东区县区农业产品互联网销售总额达1481.7亿人民币，占全国各地县区农业产品互联网销售额比例为42.2%，在大多数地区中排名第一。

华东区在大部分指标值中位列第一，包含因素配套设施自然环境、具体内容提供自然环境、具体内容消费市场和产品交易自然环境。西边地区的核心活跃性周期时间、东北地区的零售商贸奉献、东北三省的核心优化结构皆在7大地区中位列第一。

PART 03

电商助农指数分析地区典型性特点

根据乡村振兴发展中“产业兴旺、宜居宜业、乡风、治理有效、生活美好”具体要求，融合抖音视频实践活动作法，本汇报将抖音直播带货扶贫助农方式分成四大类，即兴趣爱好终端营销方式、产业融合发展方式、品牌建设方式和优秀人才助推方式。01兴趣爱好终端营销方式

兴趣爱好终端营销方式是抖音直播带货对于农村地区的农特产品开展具体内容形成、服务平台资源倾斜等一系列对策，协助农村的农特产品扩展销售市场、连接目标消费群体，进而提升农产品上行品质与高效率，从而助推乡村振兴发展。

02产业融合发展方式

产业融合发展方式是指抖音直播带货根据对焦农村，根据乡村本地特色农产品、与众不同风景旅游景点、特色农业特点，将电子商务产业与当地特色农业开展协同发展，推动该地广大群众开展“吃、住、行、游”多产业发展规划，进而扩张地域传播效果，提高就业岗位，促进居民收入提高，推动农村第一、第二和第三产业协同发展。

03

品牌建设方式

品牌建设方式是指抖音直播带货借助农业产品区位优势，根据掌控农业产品质量、提升品牌效应、突显农业产品特点并扩大覆盖面产品卖点，全方位打造出不同区域农业产品特点知名品牌，加重品牌记忆，刺激性消费者选择，进而提高农业产品竞争能力，提升农产品营销短板，做到扶贫助农和助力乡村振兴目标一种运营模式。

04优秀人才助推方式

优秀人才助推方式是指抖音电商平台借助本身平台资源，根据为创业者构建和谐创业环境、给予精确的电商运营培训、促进“三农”知识传播并摆脱散播堡垒，在培养当地新农人的前提下吸引优秀人才农村妇女创业，并且为乡村妇女和残疾人士等带来更多就业岗位，做到累计乡村人力资源、加速推动乡村振兴助推的一种运营模式。

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