百威中国“爷系守门员男团”燃动千店 “聪明喝酒”15年不忘初衷 只求全球大量“欢呼”！

在2022美国世界杯战争汪汪狗点燃之际，百威中国“聪明喝酒 拒绝酒驾”慈善活动也在全国各地每个小区火爆开演。在上海公安局公安交警大队、中国酒业协会的帮助下，百威中国携手并肩集团旗下深受年青人追捧的哈尔滨啤酒，上线了第一支以小区情景为背景的公益性Rap少儿街舞——《哈啤有门 酒驾没门》，具有反差样式的“爷系守门员男团”把不酒后驾车的发展理念以rap歌曲和魔性舞蹈的方式风趣导出，社会上刮起了一波为酒后驾车“门将”的潮流。

百威中国携手并肩上海交警发布聪明喝酒“爷系守门员男团”

与此同时，百威中国还携手并肩哈啤上线了聪明喝酒千店小区“门将”征募微信小程序，号召大家“听爷叔得话”，添加百威中国“守门员男团”，在朋友圈分享反酒后驾车宣言口号，变成守护社区安全的“门将”，一共有116城的网民参加了这一主题活动。遍布在全国各地28座城市的百威中国职工也迅速行动，连动本地交警队、居委会等相关部门，进行多种多样宣传教育活动。除此之外，哈啤世界杯赛限量版无醇啤酒也趣味性发布，为用户带来新的聪明新宠，立体式打造出聪明酒文化。

哈尔滨啤酒FIFA限量无醇啤酒

百威亚太联席会现任主席兼CEO杨克表明：“百威亚太的愿望是变成饮料市场最热门的高质量提高管理者，我们正在竭尽全力地完成ESG（自然环境、社会公司治理结构）总体目标，而“聪明喝酒”是实现理想极为重要的控制器之一。“聪明喝酒”新项目必须多方面长期性战略合作协议、共同努力。15年以来，大家和众多合作方及知名人物达到密切合作，进而扩张聪明喝酒影响力，同创更为美好的明天。”

做为百威中国最笃定的拥护者和最亲密合作伙伴之一，中国酒业协会理事长兼葡萄酒联合会董事长何勇表明：“15年以来，百威中国不但一直坚持公益性初衷，并与时俱进，进一步从各方面去促进顾客从认知能力、心态到个人行为的改变。聪明喝酒时尚日渐产生，但酒后驾车难题并未根除，期待大量领域小伙伴添加，共创‘零酒驾’小区。”

【酒后驾车不行 “爷系偶像”推动聪明喝酒新气象】

依据世界领先市场调研集团公司益普索公布的《2022年啤酒行业观察报告》表明，疫情防控期间蹲在家里情景进一步增加。为了能迎来美国世界杯的来临，做为本届赛事广告商的哈尔滨啤酒上线了一系列“蹲在家里世界杯赛”主题活动，让顾客享有蹲在家里看比赛，相聚分享哈啤的一刻。

蹲在家里“哈啤”能够，但酒后驾车绝对不行！向着这一目标，百威中国携手并肩哈尔滨啤酒，对于当下年青人自己喜欢的“爷系偶像”反差形象爷系“说服教育”方法，融合世界杯赛这一网络热点盛会，从门将这一角色进入，上线了超燃爆裂的《哈啤有门 酒驾没门》Rap少儿街舞。

在这里支“爷系偶像风”Rap少儿街舞中，用反直觉的保安大爷品牌形象去做年青文化软实力，魔性舞蹈相互配合具备记忆点的《武林外传》主题歌改写曲，填写“爷系说服教育”设计风格歌词，“酒后驾车，不行！彼此之间相互理解，到哪里都守规矩；酒后驾车，No Way！EVERYBODY都哈皮，下一次我们还可以聚”，打造出了一种“中二”、“风趣”的感觉了，精确打中年轻人着火点。

百威亚太顶尖网络营销官车祁表明：“哈啤是我国最早关心年轻群体，并努力提倡公益理念的啤酒种类之一。一直以来，哈啤持续根据说唱、街潮等年轻人兴趣和爱好，来和他们沟通交流聪明喝酒的发展理念。世界杯赛是年轻人着火点，门将是球场上的英雄人物，哈啤将门将与保安大爷融合，又融进‘爷系偶像’元素，让不酒后驾车更激情、更有意义。”

【横纵协同 凝固多方面分保交通安全】

公益性并不是个人主义，更需要是社会各界动物权利。十五年来，百威中国协同了国家公安部交管局、上海市交警总队、中国酒业协会、社会发展有名气的公益性人员如易建联、宁泽涛、郑洁、陈亦迅、张一山、吴亦凡等，已形成一个聪明喝酒工程项目的公益性“微信朋友圈”，大伙儿协作勤奋，多方位、多种渠道向成年人顾客提倡聪明喝酒，不断为交通安全和“零酒驾”小区助推。

百威中国协同同类产品一同说明不酒后驾车心态

在今年的，百威中国进一步发挥市场领导者影响力，连动包含中国邮政快递、百度地图导航、太平洋汽车等在内的近20家著名品牌，一起为“零酒驾”发音，以趣味性、爆梗的形式说明不酒后驾车心态。再次联合打车平台e代驾进行线上线下结合，在全国重点城市派发代驾司机豪礼券，为用户提供大量明智选择，助其从而实现语言上的改变。

在政企合作上也进一步加强，与国家公安部交管局联合发文了“理性饮酒 开心看比赛“系列海报，组织开展了【交通出行防伪线上知识答题】主题活动，提示群众避开酒后驾车，提高其道路安全层面的认识。持续第七年适用由国家公安部交管局具体指导，中国少年儿童新闻出版业总社承办的“道路交通安全体验课”公益活动，以寓教于乐的创新形式，协助青少年儿童提高文明交通的观念，确保他的行车安全。

上海市公安局交警大队宣传中心负责人丁斌表明：“保证交通安全是每个人一同的心愿，在政府机构搞好法律稽查、政策出台的前提下，还需要权威机构、慈善机构、公司团队和传媒行业共同行动，一起守卫我们自己的行车安全。像进行“零酒驾”公益性提倡主题活动一样，从每一个交通出行个人行为开始做起，从每一个交通安全常识普及化开始做起，从每一项道路交通安全提倡开始做起，从而实现‘文明行为遵纪守法，平安回家’目标。”

【公益性长跑比赛 15年不忘初衷重新出发】

“聪明喝酒”提倡是百威集团公司将近十五年的公益性长跑比赛，也是一场盛况空前的职责同往，也是与时俱进自主创新旅途。2008年，百威与中国酒业协会一同公布理性饮酒宣言口号。2015年，百威集团公司又明确提出“全世界聪明喝酒”总体目标，以培育聪明酒文化，激励顾客随时挑选聪明喝酒。2018年，伴随着第一批00后首次迈入成年人队伍，聪明喝酒的推广也逐渐面对更年轻的人群。烧脑片、宫廷风、街潮风、元宇宙概念等接近“Z世世代代”的宣传方式持续出圈。

“对于我们来说每一次喝酒其实都是一种正向的感受，也是我们要将聪明喝酒列入ESG战略中8大优先选择范围之一的缘故。聪明喝酒需要长时间的战略合作协议参加，15年以来我们一直同合作方及知名人物维持协作，去实现可持续发展的社会效益，”百威亚太顶尖法律法规以及企业事务官柯睿格表明。

十五年来，百余场宣传教育主题活动在全国范围内进行，每年都有约两万名由百威中国职工、代理商小伙伴及其它利益相关方所组成的青年志愿者，踏入街边动向顾客宣传策划聪明喝酒核心理念。据统计，在全国范围内总计超出10亿人次直接和间接去接受到聪明喝酒层面的数据。据国家公安部交管局统计数据显示，现阶段稽查中查验一百辆车发现醉酒驾驶的比例比以前降低70%之上，拒绝酒驾早已逐步形成的共识。*1

*1 《中国这十年·系列主题发布会》http://www.scio.gov.cn/xwfbh/xwbfbh/wqfbh/47673/48646/index.htm

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