三只松鼠100元之上年货礼盒销量第一 以高质量爆红深受顾客亲睐

伴随“过节送礼送优品”口号，三只松鼠再一次变成新春佳节“卓越”年货礼盒。京东电商平台年中大促资料显示，近一个月至今，三只松鼠100元之上年货礼盒整个行业销量第一。

近些年，三只松鼠坚持不懈以好原材料铸就好味道，以高端零食品牌品牌形象、高质量商品取得成功攻占顾客心智，一直是追求完美高质量的顾客“打年货礼盒”必不可少的选择项，持续推动中国国庆节零食品质消费更新。

2023年新年，三只松鼠不但对于新春佳节不一样消费模式，以身心健康质量干果为主发布“优品金选”年货礼盒系列产品，与此同时遮盖干果坚果、果干果脯、荤素搭配卤菜、糖巧等热销品类发布新年量贩式装，让美味零食随时压货；更达到顾客新春新意要求，从包装设计、门店设定到产品故事诠释，线上与线下均构建浓浓年味儿、美味可口及文化味。

40尾款年货礼盒推动品质消费更新

购买年货零食是每家每户不可或缺的阶段之一。选择极好佳作，才算是待客礼仪。各种电子商务平台年中大促正热火朝天，三只松鼠以高质量从诸多产品中爆红，变成热卖年货礼盒。

三只松鼠金选礼盒装系列产品只采用全世界高品质主产区新鲜原料，经试验室CNAS验证、六层质量严格把关层层选拔。新零售40几款年货礼盒，正推动中国国庆节零食品质消费更新。

疫情过后时期，送健康变成走亲戚的最佳选择。金选礼盒装中，以身心健康质量干果为主体的“新年干果礼”深受顾客追捧，线上与线下好几个方式需求量很高。优选全世界好原材料，如柬埔寨的紫衣腰果仁、美国南瓜子和扁桃仁、云南凤庆的大山核桃仁……这种来源于金子产区的干果，保存了干果营养成分风味更新加工工艺，让顾客能新春佳节相聚、足不出门便能尝尽全世界美味可口。

冬令进补吃荤，注重好的食材、好味道。为了满足顾客新年送礼美好寓意的需要，三只松鼠还非常发布“多肉送福礼”。灯影牛肉丝、五香牛肉干、高蛋白食物猪肉脯……采用牛肉和猪肉爆款零食用心组成，表述“猪”事成功、虎虎生威寓意。对于儿童需求，发布“小兔子压岁包”“商品压岁礼”等少年儿童礼盒装，0加上好营养成分更加健康，还可以瞬间变成新春小兔子彩灯，美味更好玩。

礼品盒设计也突显“年味儿”喜气感。三只松鼠携手并肩上千年国粹敦煌文化IP联名鞋打造出外包装，制造工艺品质提升，铝铂烫金工艺、凹凸不平的纹路手工雕刻，完成电镀金层次感。以粉色系延伸，组合大幅度吉祥龙凤图案及属相萌兔造型设计，礼盒装侧边刻写祝福词，变成欢乐中国年中的居家生活休闲娱乐、相聚共享、佳礼赠予等必不可少好货。

“卓越年货礼盒”身后核心关键词：好原材料

事实上，好原材料、高质量是三只松鼠的“高端零食”的主要内容，也一直是三只松鼠攻占消费者认知的“秘密武器”。

阿尔特曼《良品铺子品牌心智调查报告》表明，三只松鼠商品较合乎“高端零食”产品定位，而消费者对于高端零食的第一认知能力就是原材料、口味及生产工艺流程。16年以来，三只松鼠自始至终贯彻“品质第一，别的第二”的品质价值观念，深层次世界各地高品质原产地挑选好原材料。

在中国，新疆省绿香妃葡萄、黄骅冬枣、育民小米手机、富平柿饼、若羌灰枣、燕山栗子、吉林长白山云杉、恩施小土豆、南日岛海带丝……20多种地理标志变成三只松鼠遮盖50好几个SKU商品关键原材料，为确保这种原材料的质量，三只松鼠收购价比其它原产地广泛高10%—20%。

除开最佳出产地，三只松鼠还在这其中挑选最佳种类和最佳级别。以蓝莓干为例子，三只松鼠挑选新疆省600多种多样葡萄里被称作“绝品”的绿贵妃一级品，市场价比其它同行业所采用的二级品高20%上下。

除明确原产地、种类，种植、采收、生产加工上创建完美规范后，产品研发、加工工艺、包装材料阶段，三只松鼠还得继续自主创新迭代更新。例如为了能让芒果干具备传统式当然晾干口感，三只松鼠选用27钟头高低温试验、循环系统慢烘工艺，时间对比同行业多2倍，原材料成本变高5%。

放眼世界，三只松鼠根据对世界各国好几个著名主产区原材料的长期性投标与研发测试，挑选一系列具备非常高信誉的原料原产地。现阶段世界各国有高信誉产区的关键原材料达30多种，遮盖100多个SKU——如沙特南瓜子，巴西的碧根果，美国碧根果、扁桃仁，新西兰的奶制品，柬埔寨的青芒，加拿大的小麦面粉，墨西哥NFC果汁，印度的即食燕窝这些。

麦肯锡公司发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》表明，就算遭遇经济环境考验，大品牌主要表现仍然超过高端品牌，顾客在制订买东西管理决策的时候会更加谨慎，选择商品时，也变得越来越注重质量和作用。

那也是顾客在诸多年货礼盒中，优选三只松鼠金选礼盒装的主要原因。三只松鼠秉持着好原材料铸就好味道，对原材料进行全面的挑选，制订远远高于领域平均的原材料及产品标准，限定原料原产地、规格型号等相关信息，更新供应链管理，进而掌控每一阶段，既保证商品的高质量，也逐步立在打造行业标杆的主阵地上。

回归本真 传送从源头开始的优秀品质

1月7日，坐落于成都市繁华商圈的大悦城，三只松鼠发布“过节送礼送优品”主题展，打造出一站式休闲娱乐齐全的新春交易新感受，金选礼盒装、新年家中量贩式装、热门产品等多种多样类目，让顾客完成年底送礼物一站买东西。

现场，顾客激情参加“让嘴去旅游”等有奖活动趣味互动，走入展览厅线上观看三只松鼠原材料追溯相片展、微纪录片，进一步感受一袋袋零食从最开始原材料到美味可口成品问世之行。

一样，三只松鼠紧紧围绕中产阶层交易的主力情景，根据“过节送礼送优品”打造出沉浸式体验购物体验，在全国各地400多家购物广场进行线下推广活动，传送“好原材料铸就好味道”的品牌主张。

在线下实体店，三只松鼠根据一首主题歌传送年味儿，“过春节选三只松鼠这一份礼，把幸福放进嘴巴里面……”欢快的歌曲，衬托出人声鼎沸的新年气氛，在全国各地3000多家门店内来给大家带去温暖的春节祝福。

2023年年中大促三只松鼠重归商品实质，根据追溯视频记录三只松鼠遍寻山河挖掘好原材料的味道中国小故事。视频里，三只松鼠不断发掘商品其背后的出产地小故事，让一袋袋好零食其背后的农民、工人、购置、产品研发、试吃员等平常人来到前台接待，向用户叙述他们和优品中间“不平常故事”，传送好味道其背后的真挚匠心独运，以质朴而充满敬意的形式，讲的是商品从源头开始的优秀品质。

年舍不得物品，味不区分南北方。持续7年高端零食市场销售领跑，三只松鼠已经成为追求完美高质量顾客“打年货礼盒”必不可少的。这一份热卖的金选系列产品年货礼盒中充斥着固执匠心独运，结合着思念家乡、弘扬、勤快等情绪，在一年最具有价值的节日中，成为大家犒劳自己和传情达意的美食享有。

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