发售2年我国畅销 君乐宝优萃重构有机化学跑道新增长逻辑性

顾客细分加快更替下，知名品牌格局的重构已经每一个母婴用品细分化跑道开演。在其中，有机奶粉国内市场亲身经历十余年的发展趋势，也正在迈入新之间的竞争环节，这一次，君乐宝优萃有机奶粉站在了C位。

近日，欧睿咨询结果显示，君乐宝集团旗下的优萃有机奶粉发售2年于中国有机奶粉销售市场畅销，以科学配方和全链有机化学推动有机奶粉跑道【1】。在前段时间母婴行业观察公布的2022本年度有机奶粉TOP20势力榜中，君乐宝优萃有机奶粉也位居第一。

回望我国有机奶粉销售市场发展史，从最开始以外资企业知名品牌为主导，到五六年前国内品牌加快合理布局，有机奶粉类目已经从细分化迈向流行，市场竞争也越发竞争。针对“幸不辱命”而言，只有积极推动品类颠覆性提升，推进品牌特有性和多元化使用价值，才有可能立于不败之地并向上生长。

回放优萃有机奶粉的选择途径，其实潜藏着一套母婴用品新消费时代下知名品牌高品质持续增长的底层思维：第一，压实产业链软实力，打下品类创新基本；第二，深耕细作科学研究提升，推动产品的价值自主创新；第三，长期稳定高品质导出，攻占细分化跑道用户认知。

有机化学风潮上涨

全产业链“慢时间”核心知名品牌厚积而薄发

尼尔森数据表明，2020年7月-2022年6月的几年中，有机奶粉市场占有率由6.2%提高至8.2%，有机奶粉网上销售市场销售总额增长速度超过16.8%，远高于非有机奶粉2.5%的增长速度【2】。高增长速度身后，有机化学愈来愈变成年青客户尊崇的一种生活习惯，《2022年母婴行业观察年终报告》表明，母婴用品成分党、抢鲜党、环境保护党更加热衷于有机食品，在营养素补充剂、婴幼儿食品交易上，消费者对可持续性商品想要付款更高溢价，有机奶粉是用户状态购买意向最高婴儿奶粉。

信息来源：母婴行业观察集团旗下母婴用品研究所 ，2022年9月

秉持“让宝宝先尝上有机产品”使命，2020年初君乐宝发布新一代优萃有机奶粉，凭着创新性的生产方式学术科研秘方，一年多来君乐宝优萃有机奶粉的销售状况锐不可当，得到愈来愈多年轻父母的热捧与方式的肯定，并夺得中国全球有机化学产品博览会“本年度有机奶粉特等奖”等一系列领域巨奖，类目主体地位逐渐突显。

实际上，在任何一个目标市场，市场竞争全是产业链和全方面的，有机奶粉作为一个需要长期积累的类目，更是如此。君乐宝优萃有机奶粉可以用两年的时间就迅速名震有机化学跑道，可以这么说，它在全链有机化学打造出上下慢时间，也起到了非常重要的作用。

与普通食品、无公害农产品、绿色有机食品对比，有机产品对生产制造的需求更加苛刻，也要对奶牛饲养全过程管控验证，并且在有机标准下严格按照标准生产制造。但这些既需要公司资金投入极大时间成本，与此同时也要科技突破。君乐宝自主创新“牧草种植-奶牛养殖基地-生产制造”的全产业链模式，将有机化学标准化落入婴儿奶粉制造的每一个环节，打造出国内标准化有机化学链，也此后打开了有机奶粉类目“颠覆者”之途。

秉持“让宝宝先尝上有机产品”使命，2020年初君乐宝发布新一代优萃有机奶粉，凭着创新性的生产方式学术科研秘方，一年多来君乐宝优萃有机奶粉的销售状况锐不可当，得到愈来愈多年轻父母的热捧与方式的肯定，并夺得中国全球有机化学产品博览会“本年度有机奶粉特等奖”等一系列领域巨奖，类目主体地位逐渐突显。

实际上，在任何一个目标市场，市场竞争全是产业链和全方面的，有机奶粉作为一个需要长期积累的类目，更是如此。君乐宝优萃有机奶粉可以用两年的时间就迅速名震有机化学跑道，可以这么说，它在全链有机化学打造出上下慢时间，也起到了非常重要的作用。

与普通食品、无公害农产品、绿色有机食品对比，有机产品对生产制造的需求更加苛刻，也要对奶牛饲养全过程管控验证，并且在有机标准下严格按照标准生产制造。但这些既需要公司资金投入极大时间成本，与此同时也要科技突破。君乐宝自主创新“牧草种植-奶牛养殖基地-生产制造”的全产业链模式，将有机化学标准化落入婴儿奶粉制造的每一个环节，打造出国内标准化有机化学链，也此后打开了有机奶粉类目“颠覆者”之途。

为保证高质量的有机牛奶源，君乐宝建造有机化学草地和智能化有机牧场，从源头上牧草种植遵循自然核心理念，回绝农药杀菌剂、生成有机肥、灭草剂、植物的生长调整素等化合物，奶牛养殖基地禁止采用抗菌素、小动物儿童生长激素、催乳素等化学剂，有机化学草地为乳牛带来了自然健康有机营养成分青饲料，有机牧场让乳牛生产出来的每一滴生牛乳全是有机化学生牛乳。有机化学草地、有机牧场、有机化学乳牛、有机生产制造生产过程，及其严格遵守有机化学食品包装材料、贮藏、运送的一系列规范，打造出了优萃自然健康的全链有机化学自然环境。用户在取得优萃有机奶粉之后可以在我国食品类农产品认证信息管理系统中键入瓶底17位有机码，立即查到规范几近严格的我国有机食品有机食品认证。

日日精湛，务实创新。不难想象是指，随着有机化学跑道更加拥堵，产业链基本建设越过硬的公司将拥有更多大话语权与发展机会。

以用户为中心核心诉求

科学配方推动类目新机遇

假如说，全产业链端优势就是君乐宝优萃有机奶粉厚积而薄发一大核心引擎，那在秘方里的创新和推动，乃是其加快突出重围的另一神器。现阶段，新一代父母对高质量有机化学拥有愈来愈客户细分的需要，而之前秘方过简、产品卖点偏少一直是有机奶粉高速发展的一大束缚，因而，提升有机化学奶粉配方堡垒可以为有机化学质量再一次加仓。

在全链有机化学以上，君乐宝优萃有机奶粉以科学配方守卫我国孩子健康成长。优萃有机奶粉是通过有机化学生牛乳一次研粉，既能防止奶粉的环境污染，又保存了生牛乳自然风情与多种营养使用价值；自主创新选用水解乳清蛋白和双益组成秘方，包含加了小分子蛋白【3】助推小宝宝消化吸收；带有双向活性乳酸菌动物双歧杆菌Bb-12、乳双歧杆菌HN019，及其加上DHA、ARA、赖氨酸、胡萝卜素、低聚半乳糖（GOS）等几种营养元素，全方位保驾护航宝宝成长要求。

自2022年至今，婴儿奶粉国家标准及二次秘方申请注册过程加快，更加严格的审核标准和更高准入条件加快领域适者生存。君乐宝优萃不断强化全链有机化学和科学配方优点，向其新一阶段不断领上赛道再度获得了主动权，也引领着有机奶粉向更高水平方面发展。

强劲科学研究创变与苛刻质量控制

跑出来“有机化学”增速

现如今有机奶粉已经进入到强强对决的新的发展阶段，从长远来看，知名品牌思维确定市场占有率，而知名品牌思维代表了客户信赖，其背后和企业自身的科研创新整体实力、质量安全性可靠性等密切相关。从君乐宝以8年的时间快速变成中国奶粉行业领先企业，到君乐宝优萃有机奶粉发售2年的时间全国各地畅销，其强悍的科学研究创变与严格的质量控制有目共睹。

近些年，君乐宝设立了国际性、中国2个科技创新平台和全员创新管理体系，与世界领先组织进行合作，创建产学研用国际性协同研发平台，并完工我国乳制品技术专业研发基地、乳制品品质安全管理重点实验室，依次担负国家级别研发项目6项，得到81项产品研发专利权，15项省部级科学研究评定成效，30多种科技创新转化。上年，总投资5亿人民币推出的君乐宝奶业创新研究院交付使用，从牧草种植、乳牛遗传育种、乳制品生产工艺到新产品研发产业链进行分析，全方位支撑点君乐宝奶粉将来改革创新必须。君乐宝秉持着明显的责任感和严格规范，在婴儿奶粉的各行各业勇于探索，用高新科技守卫我国孩子成长。

与此同时，君乐宝根据严格的质量管理处理家长们对于宝宝食品安全的忧虑，以精工品质触动越来越多客户。如君乐宝奶粉已通过欧洲地区BRC（食品卫生安全全世界规范）A 验证和IFS（国际食品规范）验证，代表着拿到欧美市场及全世界极其严格的食品质量安全认证体系，现如今BRC A级及以上验证成为了君乐宝全部生产厂的必备；君乐宝还得到了第三届中国质量奖成就奖。长期稳定的高质量导出，助推君乐宝优萃有机奶粉加快攻占大量新时代爸爸妈妈交易思维。

2023年，有机奶粉加快迈入从类目收益为主导变为由知名品牌推动为主体的新分站赛，深层刻苦钻研“内生力”，从产品研发、生产制造、商品等各个环节不断压实堡垒，才能做到真正助推知名品牌“有机化学”提高。君乐宝优萃有机奶粉可谓是这一领域形象注释。（由来：母婴行业观察）

【1】信息来源：欧睿商务咨询（上海市）有限责任公司；按2021年各大品牌有机化学婴儿配方奶粉全零售渠道的销售量（吨）统计分析；有机化学秘方姆粉界定为严格按照聚国际性绿色农业生产制造要求及相对应规范生产制造制作而成、然后由验证机梅认证为“有机化学”的婴婴幼儿奶粉；于2022年6月进行调查。

【2】来自尼尔森数据

【3】调料里的乳清蛋白经部分水解技术处理，50%以上蛋白水解产物含量低于2500道尔顿

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