网络课程时代的发展校园营销策略：潮音召集令 助推校园内“新声代”取得成功出圈

疫情防控期间，国内各地高等院校都遭遇到了一定程度的封禁，“青春年少才两年，新冠疫情占三年”“被新冠疫情盗走的大学生活”等主题也是不断冲到微博热搜榜，彰显了学校生活遗憾。但是，在关键字为“网络课程”、“封校”的三年中间，在校学生们一直在努力成长和收获，使自己的学校生活更多种多样。

2022年9月至12月期内，国泰慧众面向社会高等院校发起“潮音召集令”主题活动，在学校封禁期内，根据社群营销与校趣星体微信小程序云入校，根据学校生活情景开展话题讨论经营，运用“歌曲 小视频”与在校学生进行会话，让在校学生随意发音，沉积高品质校园内音乐创作，并且在青年群体当中出圈散播。

对国泰慧众来讲，从邀约Max马俊、爆音BOOM等专业音乐明星进驻，到举行“云空间”潮声调，国泰慧众再度取得成功打造了一个良性、可持续的、网上校园内内容运营IP。

小视频 Rap，年轻人情感归属

2022年可谓是知名品牌最艰难的一年，此起彼落疫情扰乱了散播节奏，在压抑感、消沉的社会氛围下，要寻找一个正面的心态意见反馈绝非易事。在这里大环境下，国泰慧众的“潮音召集令”在短短四个月内征选著作超出1500个，打call参与率近10万，看热闹总数超65万，交出了一份让人满意的答卷。

归根结底，是国泰慧众对在校大学生精神需要的精准洞悉。大家都知道，在做真实的自己的时代，年轻人自我表现欲望是十分充沛的，尤其是在被生活的压力迫使、被过载信息轰炸前提下，我们更迫切地寻找着情绪出入口及其团体的认可。

2020年，QQ音乐协同青年志公布的《中国说唱青年“秘密”图鉴》强调，Z世世代代Rap青年人针对说唱文化最具有精神共鸣一个点是：keep real，鲜活的表达自己的想法。在这里大环境下，国泰慧众选了将嘻哈音乐与学校生活融合，使它承重起在校学生情感表现的功效，集齐校内潮流文化、说唱文化爱好者与此同时，高效地提高了在校学生对“潮音召集令”的认同度与参与性。

嘻哈音乐代表了一种精神认可，当然自然少不了KOL，此次“潮音召集令”主题活动就邀请到了Max马骏和爆音BOOM二位Rapper参加。二位技术专业的歌曲在用Rap的形式表达自己的心态，突显嘻哈音乐里的无畏精神，给迷茫的在校学生一支精神实质强心药，又为她们构筑起一个音乐自由国度——自由自在地语言和作梦，年青不必限制。

为人称道是指，国泰慧众本次带来了二种写作方法，一个是随意写词，另一个是翻唱歌曲合演：巧妙的运用了短视频app的交互界面，让一定程度的原创者都能加入到活动中来，它或许不是最全面的最动听的，但它是我的意志和我的态度，就是我心灵的一部分。

发掘校园场景，吸引消费者共创校园平台

Rap，是一种态度的表述，需有心态，肯定少不了话题讨论。除开邀约专业音乐在用自己的视频来给在校学生们“打样品的”外，国泰慧众在不同阶段发掘不一样校园内话题讨论，吸引住学生们开展交流探讨，让她们写作更多校园内原生态Rap著作，多层次呈现在校大学生的魅力，去吸引不一样亲身经历、不一样立场的圈内。

在其中，#开学了有大Young#讨论的话题关键邀请大家来表达了对于未来校园生活中的期待。刚才离去普通高中迈入大学大一新生们将稚嫩的声音唱起了对美好学校生活的期待，是一种阳光向上的信念与心态，而早已在大学里磨练完的“须生”还能通过歌曲传达出一种不屈服、不认输的信念。#战潮音！向鲜红色敬礼#乃是彰显了现代年轻人的爱国担任，将Rap这类外国货与鲜红色爱国主题相结合，为大家带来了有创意的视觉感受，也打破热爱祖国是传统的、呆板的偏见。

除此之外，#校园内FreestyleKing争霸赛#上对校园内路面边走边拍的需求，给每一个人呈现校园风景与学校生活的好机会。每一个人不同类型的学校生活亲身经历，让大家都作品展现出了多样化的特点，也让更多人从作品里得到共鸣点。

最终，新冠肺炎防控进到新的发展阶段以后的#穿行吧！时空穿梭机#乃是让更多的人拥有奏响自身人生的梦想机遇。也许洒脱，也许嚣张，但就是这样锐利的边角与单纯的喜爱，才算是年青活力最真实反映，在撞击中成长都是蜕变的必由之路。

规律性话题讨论打造出短时间迅速为国泰慧众的“校趣星体”聚扰了总流量，而短时间积累的1500多个著作，在很大程度上充实了平台上的平台生态，促进了平台的建设。“云空间”‘潮声调的举行也让总流量集中爆发，潮音召集人与校园音乐原创者一同直播连线让

但是，受制于服务功能，UGC的社交性无法被深入挖掘，服务平台视频的二次传播也受影响，而以主题活动为载体，期内很多校园流量的涌进及其一线客户的实际意见反馈又为“校趣星体”未来发展与打造出带来了方位。根据IP同创和用户共创，国泰慧众将来势必能将“校趣星体”发展成了具有强社交性的社区平台。

全维度遮盖，国泰慧众打造出全新升级校园营销策略绿色生态

不容置疑，针对品牌而言，校园流量具有更高堡垒使用价值。从总体上，能不能提前进入校园，攻占Z世代的知名品牌思维，将会影响到知名品牌不久的将来5-10年产品布局。作为我国首屈一指的校园文化活动运营公司，国泰慧众一直以来深耕细作校园内体育比赛，以体育运动为创口，全覆盖全国高校，深层次大学生校园日常生活，在比赛给予情景的基础上，深入挖掘大学生实际需求，搭建消费模式，导出具体内容，大数据营销，为各种品牌在高校宣传给予通道和平台。

在由于疫情而难以举办线下赛事的情形下，国泰慧众化危机为转机，构建“校趣星体”服务平台，引进Rap原素，打造出“潮音召集令”这一校园内内容运营IP，取得成功通过网上 线下途径基本建设以及对于校园体育、文化艺术、社交媒体等场景的遮盖，构筑起一个全新的校园营销策略绿色生态。

针对品牌而言，校园内是一个与众不同的情景，在校大学生始终有自己独特的真实身份和需求，去发现在校大学生独有的要求，才可以更好的造成大学生群体的共鸣点。传统校园营销策略当中，线下推广活动是散播的主阵地，不过随着移动互联网的发展趋势，大学生群体的注意力及其社交媒体关键早已从线下往网上转移，小视频是时下最流行传播形式，都是学校文化不可或缺的一部分。

从国内大学生3X3篮球联赛的赛事运营，到斗硬KING、Real Queen的学习生活KOC引流矩阵打造出，再到如今的“潮音召集令”文化艺术IP基本建设，国泰慧众宛然已形成线上线下一体化的学习生活营销方法论，在学校中运用体育运动、文化艺术等系列活动激起更多学生开展内容生产与社交性，让品牌可以更准确地提高用户粘性，并立即接到客户的反馈。

伴随着校园内的重新开放，校园体育都将重新启动，针对国泰慧众来讲，未来会怎么样融合目前方式，顺畅散播网络资源，撬起更多校园流量将成为重要。但在疫情当下，校园体育的人气将持续增长，凭着完善的赛事运营经验以及对学校生活场景下的全覆盖，相信在未来，国泰慧众将士帮助品牌精准推送更多校园内客户，将校园内营销运营及转换。

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