从关键发展趋势关键字 说中国化妆品行业的“变”与“不会改变”

前言：过去一年，环境因素错综复杂的转变，为中国化妆品行业的“游戏的规则”悄然改变。

居家场景增加，经济发展降速，消费决策谨慎，性价比高被高度关注。虽然很多在2021年表现出色的机遇类目有一定的退出，但“嗅觉神经经济发展”、“种树”、压货消费等认知能力转变仍然让有品牌势能和产品竞争力竞争力的货物取得成功冲出重围。

“谋然后动”，对于市场风频的掌握可谓是品牌增长的关键所在。在众多危机中，巨量算数&算术电子商务研究所关心真正能够引起销售市场感同身受的货物发展趋势。文中具体内容优选自《趋势雷达-2022抖音日化行业年度盘点》，会以抖音视频化妆品行业股票大盘主要表现、版块特点、发展趋势概括为主要内容，为化妆品行业从业人员给予有意义的决策参考。信息内容快评

报告解读

全景图扫描仪：我国市场稳中有升，电商渠道迅速领先

2022年，我国化妆品行业有关类目零售额有一定的承受压力，总产量与去年贴近。我国作为世界化妆品行业最主要的单一市场之一，起伏较国际市场比较小，短时间仍将是全世界化妆品行业相对稳定的提高阵营。

化妆品行业一样遭受近期腾飞的内容消费危害，过去一年短视频app在日用化工行业知名度日益增长。巨量算数&算术电子商务研究所资料显示，抖音视频化妆品行业具体内容股票大盘稳定增长，抖音内容播放率全年度增长幅度超40%，每日播放率破17亿个。直播话题主要表现更为突出，全年度看播人数增长幅度近60%，且年底再一次起势。

总体绿色生态层面，国际名牌具体内容占有率全年度提高超8％，品牌势能及多产品系列优点呈现。中高端品牌占有率同比减少近3％，高端品牌具体内容占有率处于较大优势，重归性价比高将成流行。除此之外，化妆品行业大咖总产量已超去年的1.8倍，专业能力与垂直型安全有保障，很多优质的内容宣传者促进了日化用品行业平台生态兴盛；优质内容的渗入也推动了客户积极检索意识的增强，查找内容数量级同期相比提高94%。

巨量算数&算术电子商务研究所也洞悉到抖音视频化妆品行业客户大盘转变。较2022上半年度，年底女士主导性更牢固，低龄化特点有一定提高，城市等级总体遍布日渐平衡。

版块讲解

此次化妆品行业年度盘点中，巨量算数&算术电子商务研究所对基础护肤、头发保养、口腔保健、女性护理、衣服洗护品、纸卫家清六大板块内容行情、品类布局、用户属性进行了简练剖析，并通过持续跟踪，提炼出了要求关键字。

基础护肤：商品类目达到悦人要求，在精神上变成关心关键

关键字：嗅觉神经经济发展 在精神上 作用

化妆品行业的“悦人经济发展”与“嗅觉神经经济发展”与此同时应用于需求方，与二者相关的抖音内容播放视频数量级更高一些。顾客更加重视商品所带来的在精神上，“香气”“美白皮肤”“滋养”等产品卖点变成TOP关键字，利好消息沐浴乳、肥皂、润肤乳等品类。

头发保养：洗护品有关品类平稳，造型设计有关品类承受压力

关键字：造型设计 头发护理 作用

2022年，洗护类目刚性需求特性突显，影响力依然牢固。而受到疫情影响，顾客更多的时间处在居家生活情况，社交场景的减少让造型喷雾器、啫喱水、发蜡等品类有一定的承受压力，但2023年销售市场认知度将有望反跳。

口腔保健：情景转变危害品类关注度，牙齿健康类目机遇突显

关键字：牙齿健康 洗牙 嗅觉神经经济发展

同受社交场景下降的危害，口腔喷雾等品类关注度不如以往，但疫情也提高了大众对于每个品类保健养生重视度，牙线棒等和牙齿健康更有关的品类机遇突显。

女性护理：姨妈巾依然平稳使力，顾客更重视材料信息内容

关键字：悦人 精美 身心健康

在女性护理品类上，姨妈巾主要表现平稳，安心裤等细分化情景替代物类机遇显著。与此同时，消费者对材料信息内容重视度有大幅度提高，产品优势中“液态”“柔和”“温和不刺激”等占有TOP排行榜，市场教育已至成果。

衣服洗护品：洗衣粉维持竞争能力，“嗅觉神经经济发展”危害不断渗入

关键字：专用型情景 杀菌 嗅觉神经经济发展

在衣服洗护品版块，洗衣粉仍然可以称之为流行类目；“嗅觉神经经济发展”在这里版块一样变成主要因素，香气及专用型情景变成商品网络热点，洗衣凝珠仍有待使力。

纸卫家清：橱卫占有具体内容消费主导，顾客兼具高性价比与高品质生活

关键字：压货 刚性需求 性价比高

居家场景下，橱卫有关品类整体来看稳定且占有核心，性价比高需求在各大板块中比较高，高品质生活的诉求也有反映。

领域风频：

十大行业发展趋势正式发布，三方向映射特殊需求

巨量算数&算术电子商务研究中心协同凯度产品研发「TRUE：化妆品行业发展趋势判断实体模型」，根据引领时尚、相关程度、与众不同水平、激动水平评出2022年度化妆品行业十大发展趋势，并汇总为三方向。在其中，“嗅觉神经经济发展”在各个版面、各种目里的反映尤其明显，“高新科技扶持”又被消费者对成份效果的关心进一步证实，“时尚潮流演变”则偏重于情景和品牌层面。短时间，这种发展趋势仍将是捕获领域增长机会的重要参考。

2022年，众多不可控因素严重影响市场发展，却也带来了新的机会与突破点，只有在发展趋势引领下，应时而变，及时纠正并提升经营模式，方可站稳脚跟。

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