小熊电器×青岛科技大学 用创意表达为企业爆红加仓

知名品牌怎样融进青年群体？伴随着年青人变成主力军消费群体，各种品牌积极寻找和年青人更为合拍的交流互动方法，毫无疑问在校大学生们都是青年群体中最耀眼、极具创意表达的出现，谁可以与在校大学生紧密联系，都是先一步理解了与年青人聊天的“正确方式”。

上年10月，小熊电器走入校园内，协同青岛科技大学举行的主题是“有想法的人，搞出花朵”的创意传播比赛，用上百万学子的想像力创变品牌力量，不但打造出线下推广交互方式情景，与在校大学生用心互动交流，也是激起年青人自主创新潜力， 创造出一系列优秀短视频著作，在各个平台散播发醇，让年轻人创意表达被大众看到，也摸索出品牌文化建设的新模式。

接近年青人，小熊电器用创意传播比赛激话想像力

一直以来，小熊电器秉持创造性的遗传基因，根据对年轻群体深度、精确洞悉，融进年青人多元化“兴趣和爱好”，自主创新新模式。本次协同青岛科技大学举行的创意传播比赛恰好是以年轻人自身创造力和表述为核心，开演小熊电器和年轻群体的互相救赎。

最先，小熊电器根据艺术创意Vlog短视频栩栩如生呈现小家电品牌广告宣传片拍摄的背后故事，加重学生对品牌掌握、激起学生对创意小家电的想像力，让在校大学生Get到“小电器艺术创意竟然还能够这么玩”的共鸣点，为企业品牌引入新鲜的生命力，也拉入品牌和年轻人间距。

次之，根据“有想法的人，搞出花朵”的大赛主题，本次大赛不局限于艺术创意方式，充分调动大学生参与度，积极表现自我认为，创造出一系列如改写rap、艺术创意微短剧和时尚潮流重拍等经典作品，不但在社交平台上撬起更加全面年青圈层的关心，引起一波又一波地“积极种树”，还增进了品牌和年青圈层的间距。

最终，小熊电器在青岛科技大学的现场，打造出艺术创意好玩儿的线下推广小电器互动场景体验区，将几款小家电产品融进艺术创意情景，以趣味十足的感受玩法和丰富多彩立体内容表达，让单边的商品外露和品牌宣传转化成知名品牌与消费者的双向交流互动交流，交流互动迸发出的火苗更加品牌营销带来了无限活力。

这样一来，无论从品牌展现到主题表述，或是落地式到想象力的导出，小熊电器走入大量年轻人的，彰显了其持续尝鲜、敢于与年青人玩在一起的品牌态度。

为艺术创意冠冕，探寻品牌文化建设新思路、新表述

知名品牌提高用户粘性思维是一个漫长的过程，其精准推送途径也不局限于固定不动套路，而是要把握住目标群体，探寻多样化的沟通交流方式，与更多年青人并肩前行。因此，小熊电器深入挖掘此次创意传播比赛参赛选手写作创作背景，激起号召大家共享写作过程和使用体验，将品牌文化、产品的价值根据创意传播比赛扎根于年青人心智，提升了品牌和年青观众的相关性。

此次创意传播比赛耗时3个半月，经过对获奖作品的严格筛选与传播发醇，将小熊电器趣味十足的产品优势和“有想法的人，搞出花朵”的品牌理念裂变传播至抖音视频、新浪微博这两大年青人相对高度密集的社交网络平台，取得成功激发起网友们的趣味性感、求知欲，让年轻人创意表达被大众看到。据了解，此次创意传播比赛在抖音直播平台为企业产生传播广度全面爆发，比赛热点话题的快速不断升温，在青年群体中引起互动传播，营造品牌知名度。

根据具体内容同创和多层次交流的方式，小熊电器取得成功向在校大学生透传“有想法的人，搞出花朵”的品牌理念，不但获得他的认可与好感度，提高年青圈内的品牌影响力，也是探索了品牌推广高分游戏玩法，为小家电品牌基本建设给予新理念、创新模式、新思路。

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