华润怡宝2022年拿出逆势提高试卷 水与饮品均呈两位数提高

4月7日，以“身心健康、翠绿色、可持续性；磨砺、凝心聚力、再发力”为主题2022我国饮料工业协会年会（下称“中饮协企业年会”）上海市区举办。作为我国饮料市场本年度盛典，初次公布发布2022年饮料市场状况运行分析：2022年由于疫情和大宗原材料起伏危害，饮料市场展现经济下行压力，但是其中有不缺销售业绩超过市场预测者，例如华润万家集团旗下的饮料厂——怡宝总体收益、纯利润均获得两位数提高，是市场头部企业中，水与饮品维持二位数持续增长的公司。

头顶部大佬效用更明显

2022年饮料市场状况运行报告表明，饮料市场正面临着深刻转变和重新组合。头部企业的产能和市场规模不断发展，说明行业竞争已进入到头部企业之间的竞争环节，头部企业拥有更多网络资源和特点，可以更好的解决市场形势与风险，进而获得更多市场占有率和收益。

在其中，“二十强”公司产品产量收益整体体现仍好于市场整体水准，在整个领域占有率不断增加，市场集中度进一步提高；产品品种丰富和相对性市场份额更高公司，表现出了更加好的耐冲击水平与市场沟通能力。

记者查询公开资料发觉， 2017年华润怡宝营业收入首破百亿；依据上年7月其对外公布的《2021年可持续发展报告》，公布了华润怡宝在2021年完成营业收入提高17.7%，资产总额同比增加16.2%。在这次中饮协年度会议，现场记者靠谱方式获知其2022年业绩，在其中主力军商品——包装水业务流程，在百亿元之上数量级的前提下，获得同期相比二位数增长，饮品经营收入增长速度在2021年取得同期相比5成多快速增长前提下，再次创下同比增长率近4成，踏出领域“逆势曲线图”。

记者注意到，比照3月28日领域另一领头——某泉发布的2022年全年业绩公告：对比2021年业绩，2022年农民营业收入和净利润提高显著颤振。尤其是做为“现金奶牛”的包装饮用水版块增长速度远远低于2021年。2022年某泉包装饮用水商品的营收较2021年增加7.1%，而2021年该产品同比增长率为22.1%。 针对包装饮用水版块提高颤振，某泉表明，受封控区现行政策等因素，2022年包装饮用水即饮方式销售业务在疫情防控期间受到损伤。

早就在2022年3月的一场投资分析师销售业绩大会上，某泉监事会主席周震华就坦言，成本压力早已“超出公司单方能去消化水准”。2023年，春节休假刚刚结束没多久，某泉拉响领域年初“价格上涨第一枪”，公布调节杭州区域19L桶装水价格，自2月1日起，本产品由20元/桶上涨至22元/桶。值得一提的是，在这次调节以前，某泉对此苏州地区的19L桶装纯净水市场价进行调整，由26元/桶上涨至28元/桶。2次涨价原因也很是一致：“物价水平、原料、人力及运营等费用持续上涨。” 从此，业内人士分析觉得，从运营层面来说，某泉在提高运营效率层面对成绩和盈利的改进并不明显。

头部企业加快生产能力合理布局抢占市场

如同中饮协企业年会公布的《2022年饮料行业情况运行分析 》表明， 2022年，各种各样可变性深深决定着食品行业。饮料市场布局在不断地产生变化，头部企业凭着经营规模运营优势、品牌及类目细分化实力的压实提升而逆势跑出来，领域头顶部日趋激烈市场竞争也十分激烈。饮料市场持续提高自己的科技实力和生产率。通过大数据、智能化系统等方式提高工作效率，进一步控制成本。

记者注意到，总的说来每家均展现抢占市场加仓生产能力大格局。尤其是在新冠疫情三年来总体业务流程主要表现都能保持稳定增长的华润怡宝，乃至展现“瞬时速度”大比拼：仅今年一季度，华润怡宝华东地区生产地（江苏宜兴）、福建武夷山生产地（福建南平）、广东省河源市（万绿湖）生活用水生产地陆续动工，生产能力合理布局全方位加速。

依据公开数据表明，2月28日，华润怡宝华东地区生产制造基地项目举办第一条生产流水线投产仪式。此项目从2022年8月17日运行迄今仅100来天，就按期投入运营，造就了华润怡宝迄今为止最少开发周期。3月31日，准备项目总投资40亿元人民币的广东省河源市（万绿湖）生活用水生产制造基地项目逐渐开工。业内人士分析觉得，这也反映出华润怡宝深入推进供应链变革的瞬时速度，致力于提高生产能力占比提供有力保障，都将有效降低全顾客价值成本费。除开在中国市场使力，海外销售市场“出航”扩展也稳步发展。在中国香港地区，上年总体销售总额超过预期，同比增加81%，并获得品牌文化建设和社会效应方面的本质提升。

华润怡宝福建武夷山生产地奠基石

宜兴市加工厂第一条线建成投产

饮品上架加快 火并奶茶跑道

由于产业升级和消费观念的改变，饮料市场也在不断地推新商品、自主品牌，增加销售市场宣传力度，进一步抢占市场份额。

例如，以头部企业怡宝为例子，在产品方面，已逐渐表现出了解决“一水一家独大”水企品牌形象，使力饮料新品，仅往年就相继发布高端水怡宝露、FEEL苏打气泡水等。其中在奶茶、果肉饮料上表现不错，近水饮料“怡宝蜜水”、水果汁类目饮品“怡宝假期”和“怡宝黄菊花茶”上市第一年顺利实现最终目标后均保持高速增长势头，尤其是黄菊花茶去年茶饮市场也是发生卖断货的隆重开幕，变成终端设备卓越健康饮品。

在品尝到“黄菊花茶”的好处后，就在今年2月27日，怡宝再度下手加仓“罐装奶茶”跑道，发布“柠檬红茶”新产品。据了解，目前为止，华润怡宝出售商品遮盖10大类目，有着11个品牌、42个SKU，“水＋饮品”两翼并驱的产品架构进一步完善。

不仅在生产能力、商品上弯道超车加快，头部企业在电商和渠道里的大格局资金投入也加快“竞争”。

以从2019年起签订变成国家队合伙人的怡宝而言，抓住饮料市场体育品牌营销的“金牌”，手握着70余支中国国家队团体品牌形象背诵，从国内公交车到各个城市地铁站、飞机场等公共交通枢纽，从CCTV5套到户外大屏，攻占企业形象“主阵地”。引人注目是指，在今年的出门品牌形象更深层捆缚国家队，从“国家队运动员的挑选”更精确定位为“国家队官方网生活用水”，进一步塑造品牌形象。

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