「巨量算数」2022年第三季度磁力引擎手机市场洞察报告

一、序言

2022年中国手机市场阴雨连绵，手机出货量迈入持续三个季度的同期相比下挫。通过第四个季度不景气主要表现以后，进到后半年，诸多手机制造商公布最新款型号，传统式高峰期的来临并没有将消沉的行业局势扭曲。

依据 Canalys 发布的资料显示，2022 年第三季度的需要乏力造成全世界智能化手机出货量达2.98 亿部，同比减少 9%。从牌子来说，尽管三星销售量占有销售市场第一，但仍然下降 8%。苹果公司是唯一完成持续增长的生产商，销售量同比增加 8%。国内品牌中OPPO 和 vivo 虽然排名第四和第五位，但是其销售量下滑超出 20% 。

而我国智能手机市场上半年度遭受大环境的作用主要表现乏力。迈入后半年，诸多手机制造商发布最新款型号，但市场表现依然不尽如人意。CINNO Research数据显示，第三季度中国内地销售市场智能化手机出货量大约为6220万部，同比增长率3.7%，但同期相比却降低达20.8%，创出2015年至今最差第三季度销售量。

在内容平台上，智能手机市场竞争显得更加盘根错节。巨量算数根据对手机市场的品牌竞争和最后的客户换置手机剖析，为行业产生不一样的角度。

二、品牌竞争

1、知名品牌关心：华为小米领先今日头条，抖音视频OV“纠缠不清”

和上个季度对比，华为和小米仍然稳居今日今日头条手机上品牌榜前二位。华为和小米在第三季度都发布2款新产品。在7月小米发布了12S系列产品，华为发布了nova10系列产品；9月小米发布了Civi 2新产品，华为公司则上线了Mate 50系列产品新产品。荣誉位居第三位置，这主要是归功于荣誉的秋天在发布会上X40系列产品型号与大家碰面。

主推年青客户的OPPO和vivo占据着抖音视频前两名位置，这令华为公司在抖音上也只能是排到OPPO和vivo以后位居第三。OPPO除开在秋天在发布会上ColorOS 13系统软件还发布OPPO K10x系列型号，同时期vivo也公布了vivo X Fold 系列产品新产品，这一对“CP”智能手机在抖音上都得到了很多关心。

2、型号检索：iPhone 14系列产品双平台一骑绝尘，Mate 50在今日今日头条引热搜榜

今日头条和抖音的消费群体有一定的差别，客户在2个平台上的检索主要表现也有所不同。

和上个季度对比，二季度最热门的国内型号在今日头条和抖音的搜索热度在第三季度都被新公布的型号所替代。

在今日今日头条上，客户关键检索华为公司Mate 50系列产品，9月初新公布的型号增添了巨大关心。此外小米手机12S Ultra和一加Ace Pro都是三季度新公布的型号，它在今日今日头条的搜索指数也是有极佳的主要表现。苹果新公布的cPhone14主打产品在双平台变成热搜榜型号。即使如此，上年公布的cPhone 13依旧能打，其在抖音上的人气依然不降。

3、受欢迎作用：充电效率兴起，显示屏认知度有所提高

本季度抖音手机关键作用播放率遍布与上个季度展现出一定的差别，关键趋势是充电功能替代了拍摄，变成本季度播放率最高手机应用。例如vivo新公布的X Fold 型号，选用双电池串联设计方案等效电路 4730mAh启航大电池，充电功能备受关心。

此外，和第二季度对比，客户针对显示器的关心的程度也有所提高。

从各个品牌关键作用播放率遍布看，每家知名品牌偏重于主推作用产品卖点各有不同。每个知名品牌关键作用播放率转变数据信息也能看到本季度每个牌子所主推功能模块。小米手机、华为公司和realme主推处理芯片特性，Cpu上普遍使用了八核的第一代高通骁龙 8 的CPU，Adreno GPU 图像处理器和第七代高通芯片 AI 模块的解决方案。

拍摄作用即在苹果公司和OPPO主要表现更加出色，例如苹果公司的cPhone14系列产品，新主摄融合改善的图像处理技术，在各类条件下的拍摄效果均获得大幅度提高。与此同时也加入拍摄的运动模式，内置“防抖云台”，让拍照更加稳定。

三星和魅族手机的显示屏遭受客户的高度关注。其他产品在各作用都会有所偏重于。

巨量算数资料显示，OPPO客户的侧重点由拍摄转移至显示屏、电池充电和芯片功能，播放率环比提升了10%之上。新机型OPPO K10x电池容量达5000mAh，使用了120Hz高帧屏和6400万超清三摄。

充电功能上vivo表现优异，视频流量环比提升15%之上。除上文提及双电池串联设计方案外，vivo X Fold 在充电技术中还实施了80W双电池快速充电，引起目标用户。

三星在拍摄功能性的播放率环比上升15%上下，最新款Galaxy Z Fold 4系列产品根据更新了后摄、室内空间调焦和夜间拍摄，还非常装有屏下摄像头及其后摄高像素自拍功能。

一加即在显示屏功能性的播放率上有所提高，新公布的一加Ace Pro系列选用120Hz超感软性直面屏，不仅有柔性屏的透亮，又不乏 2.5D 的直率。

4、知名品牌群体：苹果公司断块第一，华为公司增长速度最大

苹果公司依然凭着强悍的品牌知名度在抖音上获得了数最多的兴趣爱好用户数量，与第二名华为公司拉开非常大之间的差距。华为公司尽管兴趣爱好用户数量排名第二，但是其新公布的Mate 50系列产品型号主要表现出色大受重视，兴趣爱好用户数环比增速最大，达到76%。此外，也有一加Ace Pro所带来的HyperBoost游戏稳帧模块也成了是新手机闪光点，知名品牌兴趣爱好客户环比增速也高于70%。

从各大品牌持终端用户的热情遍布来说，iPhone遭受每家品牌高度关注，这是因为苹果公司强悍的品牌知名度。除去苹果公司之外，绝大多数国产手机品牌客户也对于自身品牌兴趣爱好最大，国产智能手机正日益兴起。荣誉、一加和realme客户则对华为更为有兴趣。

从品牌兴趣爱好客户持机遍布来说，绝大部分的品牌兴趣爱好关心是来自于本身拥有这个品牌的消费者，如苹果公司、华为公司、vivo、小米和荣耀。但OPPO的热情客户持设备在本季度关键是vivo，原因是OPPO在本季度不但发布新机型，还更新了ColorOS 13系统软件，引起“旁边”vivo客户两端对齐关心。对一加、realme和魅族手机有兴趣的持终端用户通常是小米手机，这一组产品在国内手机市场全是高性价比的意味着，所以他们对小米手机都比较关心。对三星有兴趣的持终端用户关键是苹果，主要原因是三星和苹果全是海外品牌，定位品牌特性也类似，再加上三星在本季度也有新机型公布，让苹果手机用户也并对关心。

三、客户换置手机

1、换置手机用户粘性：苹果公司持续四季度下挫，一部分国内品牌用户粘性有所改善

和第二个一季度广泛下跌用户粘性对比，本季度每家智能手机的用户粘性对比上个季度明显改善。

苹果公司虽然有高居不下用户粘性，本季度的最新款iPhone14系列产品都没有扭曲其自去年第四季度便开始下跌用户粘性。主要原因之一是Phone 14系列产品所带来的特色功能和创新之处比较有限，客户换机动力不够。此外，遭受交货速度危害，预估绝大多数客户在第四季度才能做到真正换掉最新款手机，到时候会不会扭曲用户粘性下跌发展趋势让我们拭目以待。

国内品牌中OPPO、荣誉、华为公司、一加和魅族手机均完成了用户粘性增长。华为公司在9月初就举行了今年秋天新品发布会，别的手机制造商也早就在苹果公司前就发布最新款型号。先“发”制人智能手机客户也以前一步取得手机开始感受，产生一波用户粘性增长。

2、客户运转：增加用户数量苹果公司仍居第一，国产智能手机除荣誉外主要表现一般

尽管苹果公司在第三季末才公布新手机，于今年仍然持续三个季度变成资金净流入量数最多的知名品牌。而国内品牌维持客户净增长知名品牌数量及上个季度对比有一定的降低，只有荣誉、一加和realme保持着客户净增长状态。

在第二季度中，vivo从OPPO获得了大批新增用户。在本季度现象发生变化，客户从vivo流入OPPO，这一对知名品牌中间无时无刻在开演“纠缠不清”。OPPO发布K10x系列，对比本季度vivo的X Fold 是伸缩型号，而上个季度vivo公布的S15系列产品与OPPO K10x更具有对比性、精准定位也更加类似，因而客户流入产生变化。除开极少数知名品牌之外，一加和realme在同类产品都得到了客户注入，最新款Ace Pro极佳的体现为一加产生了一波客户键入。荣誉除开持续上一季度的三家得到客户以外，这一季度还可以从三个新品牌赢得了客户注入，新公布的X40系列产品型号别具一格的外型和称为“满帧战将”性能让消费者想要去试着。

3、客户流入：新手机上市，苹果公司变成各大品牌换置手机甄选，华为公司用户忠诚度提高

苹果公司在本季度主要表现仍然更为惊艳的智能手机，满意度持续上升。尽管苹果新公布的cPhone14系列产品在客户中口碑褒贬不一，但苹果公司针对各大品牌客户依然一直保持着不小的影响力，客户换置手机时iPhone依旧是她们的最佳选择。

华为公司在9月初发布最新款Mate 50系列产品，使之替代了苹果公司，变成华为用户的换置手机优选。而荣誉客户的换置手机优选是华为公司，但是其最大的一个客户注入则是华为公司。小米用户的换置手机优选品牌中，小米和苹果旗鼓相当。苹果公司和小米除开智能手机以外，让用户留存率的其中一个重要因素就是他们都有各自地方特色的系统软件，苹果公司有iOS系统软件，小米手机有MIUI，在软件管理系统感受和硬件性能愈来愈好的时候，小米用户的换置手机优选已不再是苹果公司。realme的关键客户主要来源是OPPO和华为公司，但是其客户的换置手机流入优选则是苹果公司。

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