“百年老字号”迈向“新国潮” 百年老字号高质量发展的研讨会在广州市举办
3月27日，由人民日报网、广州市国资委举办，人民在线、广州市产投集团下级广州老字号企业共同举办的“百年老字号 新国潮”百年老字号高质量发展的讨论会暨展会（广州市）在广州东方宾馆举行。
本次大会致力于为“百年老字号”构建推荐展现、交流的服务平台，进一步挖掘“百年老字号”的浓厚历史人文和社会经济发展使用价值，尚新“百年老字号”品牌生命力风采。来源于国家商务部、广东省商务厅、广州市商务局、广州市国资委的领导和专家教授、全国各地老字号企业意味着、主流媒体等共计200余名齐聚一堂，紧紧围绕“百年老字号 新国潮”这一主题普遍讨论、互动交流，共叙“百年老字号”高质量发展的新思路。
商务部流通发展司副处长李翌，人民日报网纪委委员、执行董事、高级副总裁潘健，广州市国资委领导班子、负责人陈德俊，广州市国资委纪委委员、办公室主任崔彦伦，广州商务局副局长陈彦川，天河区政府部门区长肖成春，广东省商务厅市场监管与调整处长曾韬，广州市国资委市管一级调研员陈江镇正出席本次交流会。
市企协力，培育壮大“百年老字号”
图：商务部流通发展司副处长李翌致词
商务部流通发展司副处长李翌在致辞中强调，下一步，国家商务部将紧紧抓住“开拓创新发展趋势”主题风格，持续出实招、出硬招，进一步不断完善“百年老字号”维护传承和创新发展趋势常态化机制，促进“百年老字号”连绵不断、源远流长。坚信本次携手并肩举行的“百年老字号 新国潮”主题活动，必将为“百年老字号”开拓创新发展趋势注入新的活力，让更多“百年老字号”夯实优点、破解难题，加速改革创新，为群众给予更多优质产品和便捷服务项目。
广州市国资委纪委委员、办公室主任崔彦伦在谈到此次讨论会背景和广州国有制老牌子发展状况时表示，近些年，广州市国资国企在“百年老字号”政策引领、制订执行“一牌子一计划方案”、分层次归类发展趋势、体制机制改革及开拓创新等多个方面使力探寻，全力推动“百年老字号”尚新发展趋势、提质升级。并且表示期待通过此次讨论会，进一步从体制机制改革、运营模式变化、文化传承创新、品牌文化建设推广等多方位，探索“百年老字号”高质量发展实际途径，进一步摆脱原有布局，转换经营管理理念，加速与互联网结合，依靠行业资源，接近年轻消费群体，容光焕发“百年老字号”知名品牌活力，把“百年老字号”发扬。
汇聚聪慧，破译“百年老字号”发展趋势难点
图：第十四届政协委员，北京大学中文系专家教授、人文资源研究中心主任，著名评论家，文化学者张颐武发布主旨演讲
第十四届政协委员，北京大学中文系专家教授、人文资源研究中心主任，著名评论家，文化学者张颐武以《老字号的机遇与未来》问题发布主旨演讲。他强调，“百年老字号”是文化的延续，是高质量的确保、高品味的表达、高品格的显露、高品类汇聚，有着浓厚的人文价值和极大的商业价值。时下，随着审美文化更新、年轻一代交易升级转型及其国潮品牌的崛起，“百年老字号”将造就出更多新生力量、新很有可能，迈入无尽新时代。
“百年老字号可持续发展观，必须政府扶持、品牌创新、城市形象三方共同努力。”北京传媒大学资深教授、广告学院教授黄升民紧紧围绕《百年品牌 何以激活》进行共享。他提到，激话“百年老字号”知名品牌，需要关注“百年老字号”所积累下来的品牌价值的信息化、品牌整合营销物理与网络环境架构设计，及其创建在数字化与数字化里的IP化，具有智能化和数字化实力的“百年老字号”IP将是知名品牌全营销链路的接触点支撑点。
图：迈迪品牌营销策划经理尚晓鸣发布主旨演讲
“重归知名品牌实质要以顾客为核心。”迈迪品牌营销策划经理尚晓鸣表明，稳步发展“百年老字号”品牌重要，一是重归知名品牌实质，二是重构业务策略。我从知名品牌唯物史观、产业链发展理念、经营科学观三个视角针对“百年老字号”重构业务策略提出了技术专业提议，以启迪广州市“百年老字号”知名品牌进一步增强竞争优势。
图：人民网舆情大数据中心负责人、人民在线经理、人民数据经理郑光魁发布报告
大会上，人民网舆情大数据中心负责人、人民在线经理、人民数据经理郑光魁公布《老字号创新发展趋势洞察报告》。《报告》强调，在具体迭代过程中，“百年老字号”应依靠市场调查、数据分析等新的方法，掌握潮流趋势、洞察消费市场，针对性地搞好产品服务的创新和更新。数字化转型是“百年老字号”高质量发展的必然选择，“百年老字号”企业能够紧紧围绕本身的特点及其相匹配交易消费者的需求，在这个基础上配对适宜的技术，来多方面改进顾客的感受与体验，并实现自已的企业战略转型。与此同时，在企业形象的总体营造上“百年老字号”应大有作为，让“百年老字号”在把握住“新”的前提下，也可以稳住“传统式”，保证倚“老”卖“新”，以“新”扶“老”。
心得分享阶段，多名老字号企业意味着分别就“百年老字号”公司复兴实践活动、改革创新积极探索、将来发展策略开展讨论交流。
图：荣宝斋（深圳市）竞拍有限公司副总经理兰毅民发布主旨演讲
荣宝斋（深圳市）竞拍有限公司副总经理兰毅民介绍道，近些年，荣宝斋一直坚持“传统式荣宝”和“自主创新荣宝”协同发展，积极推进数字文旅，艺术与文旅融合，将来荣宝斋还将继续在品牌文化建设、数字化升级与转化层面切实，推动线上线下结合发展趋势，促进百年老字号进一步高质量发展的，加速以荣宝高新科技为核心的转型升级脚步。
图：回力品牌副总监严出色发布主旨演讲
回力品牌副总监严出色强调，回力品牌坚持不懈顾客需求导向，精确消费者调研和经营战略决策；通过不断与著名院校企业合作，充分挖掘市场空间机遇；通过组织行业对标剖析，掌握领域潮流趋势和产业发展现状，为企业竞争优势提高创建基本；根据企业战略转型，融进数字化时代，结合重新定义消费模式。
图：广州市产投集团党委书记、执行董事、党委委员蒋丽红发布主旨演讲
广州市产投集团党委书记、执行董事、党委委员蒋丽红表明，广州市产投集团主要充分发挥开发运营平台资源，在构建一站式平台、提升运行管理体系、提高品牌知名度和打造出创变制度等狠下功夫，全力推动“百年老字号”焕发新活力。未来将积极推进更加高效高效率的资本运作模式，推动实现产业供应链延链、补链、强链，持续推动完善体制机制，完成“百年老字号”知名品牌内生性增长和外延式发展。
图：广东岭南商旅集团纪委委员、副总李立令发布主旨演讲
广东岭南商旅集团纪委委员、副总李立令提到，广东岭南商旅集团将全力推动文商旅融合，不断提升“百年老字号”的质量、品牌知名度、文化底蕴、技术含量，持续满足消费者精致生活新追求潜在需求，为广州市加快实现老城市新生机和“四个出新出彩”作出贡献、充分发挥。
图：广东白云山中一医药集团、广东白云山奇星医药集团经理宁娜发布主旨演讲
广东白云山中一医药集团、广东白云山奇星医药集团经理宁娜提及，广药王老吉是全世界第一家以中医药学为主营业务位居全球500高的公司。憧憬未来，确保居民健康仍不会改变主题风格，广药王老吉会以全力推动“百年老字号”稳中有进、改革创新、管理提升，为广州市高品质完成老城市新生机争光添彩。
本次大会同歩举办了广州国企百年老字号十大事件发布仪式、广州老字号数字博物馆二期宣布上线仪式、广州老字号企业“一知名品牌一故事”开机仪式、风行乳业石滩生产制造研发基地庆典仪式、“百年老字号”旅行线路发布仪式等发布活动。签字仪式版块，双鱼座与香蕉体育战略合作协议、广州老字号体验店协作、“大同市”知名品牌振兴发展战略合作协议等多个项目正式签约。
图：展会当场
此次会议同歩举办的展会以“百年老字号 新国潮”为主线，以“百年老字号时光列车”为艺术创意，打造独具一格广府文化特点的老字号嘉年华会。展会当场人流涌动、非常热闹，各种“百年老字号”商品琳琅满目，吸引住不少消费者停留。此次展会有越秀集团、广药王老吉、产投集团、广州市水投集团、广州轻工集团、广州市工控设备集团公司、广东岭南商旅集团、珠江钢琴集团、广州酒家集团公司、广州公交集团集团旗下的80好几家“百年老字号”知名品牌参与，当场开设好几个主题风格展示区，展销会数千件产品，为居民给予多样化服务的同时，又为“百年老字号”公司高质量发展的赋予了强悍自信心。
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